Tipos de influenciadores digitais: descubra a sua categoria

Se você está pensando em se tornar um digital influencer, provavelmente já deve ter se deparado com a dúvida: qual dos tipos de influenciadores eu quero ser?

Com tanto conteúdo de qualidade sendo produzido em uma diversidade de canais, bons exemplos a seguir é que não faltam: há influenciadores no campo da moda, cultura, gastronomia, games, fitness e por aí vai. 

E mais do que isso, há a classificação definida com base no alcance, engajamento e na repercussão de cada influencer.

Se você está começando sua carreira de digital influencer, é o momento de descobrir em qual delas seu perfil se encaixa. Em geral, sua classificação irá depender de três fatores: alcance, relevância e ressonância –  e se você não sabe nada sobre isso, fica calmo que vamos explicar. 

Neste post, você vai aprender muito sobre o universo dos influenciadores digitais. Preparado? Vamos lá!

Quem são os influenciadores digitais?

Antes de falarmos das categorias, você sabe quem pode ser considerado um influenciador digital? 

Para começar: chega de pensar que influenciador é apenas aquela pessoa com milhões de seguidores.

Na verdade, qualquer pessoa que utiliza o meio digital para expressar opinião e inspirar comportamentos de outras pessoas pode ser um influenciador. 

Pense agora em quantas marcas e produtos novos você conheceu – e consumiu – porque viu o post de um colega da época da escola ou até um amigo de infância… 

Hoje, grandes nomes que se consagraram na internet como influenciadores digitais vieram do meio digital, começaram pequenos e foram aos poucos conquistando uma audiência. 

Mas como isso acontece? Não tem segredo: eles produzem conteúdos (seja texto, imagem, vídeo, podcast, etc) em diferentes canais e alcançam outras pessoas que curtem o assunto.

O famoso “boca a boca” ganhou os meios digitais também e é isso que torna a carreira de influenciador digital uma área muito promissora.

Veja: nós recebemos de forma diferente os conteúdos feitos por perfis oficiais das marcas e por pessoas. Afinal, mesmo que eles estejam passando a mesma mensagem, é comum enxergarmos o canal proprietário como propaganda, enquanto a postagem do influenciador é “indicação”. 

E é por isso que os influenciadores digitais fazem tanto sucesso! 

Quais são os tipos de influenciadores digitais?

Agora que você sabe quem são e o que fazem os influenciadores digitais, vamos entender em quais tipos de influenciadores seu perfil pode se encaixar. Em geral, o que define o tipo de influenciador que você é, são os seguintes fatores:

• Alcance: tamanho da sua audiência, quantas pessoas acompanham seu trabalho
• Relevância: o valor que o seu conteúdo agrega para o assunto
• Ressonância: o engajamento da sua audiência, a repercussão que seu conteúdo apresenta.

Baseado nesses pilares, seu perfil pode se encaixar em algumas categorias:

Celebridades

Maisa Silva

Sabia que os artistas também podem ser influenciadores digitais na internet? Muitos famosos que já faziam parte da indústria do entretenimento por outros meios (como a TV, por exemplo) aproveitaram o boom das mídias digitais para se aproximar dos fãs. 

O resultado? Perfis grandes, com muitos seguidores, e uma audiência enorme. No geral, esse tipo de influencer tem muito alcance (afinal, são milhares, ou até milhões, de seguidores), mas não garantem um engajamento alto. 

O que pode acontecer é que muitos dos seguidores não tem interesse no conteúdo que o artista produz na internet, mas sim no seu trabalho principal. As redes sociais, nesse caso, servem para acompanhar a vida do famoso. 

Webcelebridades

Whindersson Nunes

O nome dessa categoria já diz muito sobre os influenciadores digitais, né? As webcelebridades são pessoas que alcançaram a fama no meio digital e se tornaram grandes nomes.

O comum é que eles abordem diferentes assuntos de maneira mais genérica, alcançando uma audiência maior e diversa – e que muitas vezes se interessa por apenas um dos temas que a webcelebridade fala. 

A vantagem das webcelebridades é o alcance dos conteúdos: se o objetivo é tornar um produto ou marca conhecidos, essa categoria de influenciadores digitais é a mais indicado. 

O lado negativo é que nem sempre essa audiência irá engajar, de fato, com as postagens do influencer. Nesse caso, se a estratégia é vender, a webcelebridade não é a ideal.

Influenciadores de nicho

Gabi de Pretas

Quando influenciadores digitais decidem trabalhar um tema único em suas redes sociais, ele se enquadra na categoria de nicho. Esse tipo, assim como as webcelebridades, têm um alcance excelente.

No entanto, os influenciadores de nicho vem ainda com uma vantagem extra: um grande poder de converter sua audiência em venda, especialmente por abordar assuntos específicos. 

Então, quando um produto é divulgado por ele, desde que tenha ligação com o tema que a sua audiência espera encontrar em seu perfil, as chances dos seguidores se interessarem é enorme. 

Autoridades

Nath Finanças

Está sentindo falta dos tipos de influenciadores que são especialistas por aqui? Pois nas categorias de influencers, eles aparecem como autoridades na internet. 

O caminho é parecido com o influenciador de nicho: ele trata um assunto específico e conversa diretamente com sua comunidade de seguidores. 

Porém, nesse caso, é comum que esses perfis tenham uma audiência menor (afinal, quanto mais afunilado é o seu assunto, menos pessoas você irá atrair), no entanto, seu conteúdo era fazer algo muito melhor: trazer os seguidores certos, com alto engajamento, e que confiam no seu trabalho.

Trendsetters

Luisa Mell

Os “Trendsetters” ou, numa tradução livre, “configuradores de tendências” são influencers reconhecidos como líderes de determinadas causas, que saem na frente ao discutir um assunto em voga na sociedade.

Uma influencer mirim que se enquadra muito bem nessa categoria é a ativista Greta Thunberg, que se tornou o maior nome da causa ambiental em todo o planeta. 

Outra trendsetter de peso é Luísa Mell, que hoje é quase uma unanimidade da causa animal. Como tudo que falam ressoa na sociedade, eles são os favoritos de marcas que precisam trabalhar posicionamento. 

Influenciadores locais

Baixa Gastronomia

Influenciadores digitais muito relevantes, porém com limitação regional. Em geral, os influencers da categoria local possuem um conteúdo hiper mega segmentado. Além do assunto específico, seu trabalho só será relevante para pessoas que estão na mesma localização que ele. 

Micro influenciadores

Thiago Martins

Já o micro influenciador, apesar de ter um perfil muito parecido com o influenciador local (o perfil não é tão grande, porém o alcance é muito bom), ele possui a vantagem de não se limitar a apenas uma localização.

Em geral, um influenciador micro tem uma audiência muito fiel, que o encontrou por seus conteúdos e o considera referência no tema abordado. 

Além disso, apesar de ter menor audiência e alcance, quando o assunto é engajamento ele tira de letra. Afinal, é muito mais fácil desenvolver um relacionamento próximo de um público pequeno. 

Nano influenciadores

Você sabia que todos nós somos influenciadores digitais dentro do nosso círculo das redes sociais? Se ali você compartilha suas ideias, gostos, pensamentos, e há pessoas que interagem com suas publicações, você pode influenciá-las. 

Então, sempre que bater a dúvida sobre nano influenciadores, pense nas pessoas que você segue porque tem gostos em comum, fala de assuntos que você se interessa, frequenta os mesmos lugares ou usa tendências que você facilmente apostaria também… Elas são nano influenciadores e você faz parte da sua audiência. 

Em geral, um nano influenciador possui entre mil e dez mil seguidores e não cobram (ou não cobram tão caro) por jobs, pois a permuta (troca de produtos por divulgação ou troca de um serviço por outro serviço) é suficiente. 

Ecossistema 

O ecossistema se refere a um influenciador que discursa sobre um conjunto de influenciadores. Juntos, eles apresentam relevância para seu nicho.  

Apesar do influenciador pertencente ao ecossistema ter, normalmente, baixa audiência e pouca repercussão, a relevância dele é considerada alta. 

Exemplo: influenciadores presentes na plataforma Raczum, que ajudam a constituir um modelo de lifestyle para os seguidores da marca.  

Como chamar atenção das marcas?

Uma coisa é certa: seja qual forem os tipos de influenciadores que seu perfil está, para fazer seu negócio como influencer dar certo você precisa de jobs.

Afinal, só postar fotos e vídeos na internet não dá dinheiro para ninguém, né?! Você precisa de parcerias com marcas para rentabilizar com suas publicações! 

E como você pode se destacar? Veja algumas maneiras de chamar a atenção de marcas com as quais possam colaborar e, desta forma, fazer crescer seu perfil.

Crie conteúdo de qualidade

Sejam quais forem os tipos de influenciadores digitais, um nano influenciador ou uma webcelebridade… o que você não pode deixar de fazer é trabalhar com qualidade! 

Os primeiros passos podem ser muito difíceis para os influenciadores digitais, mas não se deixe desanimar: assim como qualquer profissão, para ser um influenciador de sucesso você precisa ter paciência e trabalhar duro.

Mas não é só postar qualquer coisa, você deve utilizar suas redes para criar conteúdo único, interessante e relevante para os seus seguidores. 

Pense que quanto mais pessoas engajadas você atingir com seu conteúdo, mais alcance seu perfil terá e mais fácil será para uma marca legal te encontrar. 

Por isso, lembre sempre de ter um perfil atrativo e profissional. Tenha fotos, vídeos, legendas cuidadas e coerentes, que seja visualmente atrativas. Use todas as ferramentas das redes sociais ao seu favor. Seja visto! 

Interaja com outros digitais influencers e seguidores

Uma coisa é certa: toda influência começa com relacionamento. Para uma pessoa compactuar com suas ideias, gostos e opiniões, ela precisa confiar no que você posta. 

O que você diz precisa ter significado. 

A interação entre contas é sempre importante para chamar a atenção para o seu perfil.

Mas, para chamar a atenção das marcas certas, é importante interagir não apenas com seus seguidores, mas também com colegas de trabalho. 

Pense quantos influenciadores digitais do seu nicho você segue e interage? Muitas vezes, uma marca pode não conhecer seu trabalho, mas se ela se faz presente no perfil de outra pessoa e você está sempre deixando sua marca por ali, pode chegar até você também. 

Seja transparente em tudo o que publica

Para começar, uma parceria de valor só acontece quando você e a marca compartilham os mesmos valores. 

E para ela saber quais são seus ideais, você precisa ser honesto nas suas publicações e conteúdos. 

Deixe claro o que você defende e o que não abre mão, assim, as marcas que acreditam na sua ideia terão um match instantâneo com seu job.

Seja em um post de blog, de rede social, um story, etc, seja sincero em seu posicionamento. 

E, mais que isso, procure mostrar sempre quais são seus valores inegociáveis. Assim a parceria, além de aparecer mais fácil, será muito valiosa para ambas as partes. 

Vale destacar, também, que, no dia a dia, cada empresa costuma avaliar todos os tipos de influenciadores digitais e em qual deles está o candidato ou candidata à parceria. 

Lembrando que um mesmo influencer pode atender a mais de uma marca de maneira singular, então tudo vai depender do planejamento e, principalmente, da estratégia na qual ele será inserido.

Bem, e agora que você ficou conhecendo alguns dos tipos de influenciadores que hoje dominam as redes sociais, o que acha de iniciar a sua jornada como digital influencer agora mesmo?