Em meio a um país com mais de 14 milhões de desempregados, não é pouco ressaltar que a digitalização de serviços e o crescente acesso a novas tecnologias têm aumentado a procura por profissionais de marketing digital no Brasil: das 15 profissões consideradas “em alta” por aqui em 2021, cinco estão relacionadas ao setor, segundo levantamento “Empregos em Alta”, do LinkedIn. O relatório, em questão, cita os cargos de Analista de Dados, Especialista em E-commerce, Especialista em Marketing Digital (Growth Hacker), Produtor de conteúdo e Criativos entre os de maior perspectiva no mercado atual. Nesse contexto, fica claro que é o desejo não só dos profissionais da área, mas de todas as outras, trabalhar com marketing digital a fim de complementar a renda ou mesmo simplesmente crescer profissionalmente.
Neste post, vamos mostrar os primeiros passos para quem, alguma vez, disse para si mesmo ou para entrevistadores: “Eu quero trabalhar com marketing digital”. Continue lendo!
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Por que eu quero trabalhar com marketing digital?
Sim, antes de tudo, faça a você esse questionamento. É que muita gente, equivocadamente, acha que marketing digital se trata de oportunismo, como se fosse a mesma coisa que aprender a jogar bingo a fim de ganhar dinheiro fácil. Se você tem essa ideia, pode parar de ler este artigo. Afinal, marketing digital pode ser muitas coisas, e nenhuma delas tem a ver com oportunismo.
Mas se você realmente enxerga no marketing digital uma matéria que pode lhe ajudar a ter mais conhecimento, crescer como profissional e dar um upgrade na sua renda, pode ter certeza que está procurando no lugar certo porque, além de ser um assunto relativamente acessível e até agradável, é uma das poucas profissões na qual você pode aproveitar seus conhecimentos prévios, até mesmo os advindos de cargos que aparentemente nada têm a ver com o universo de campanhas, sites, redes sociais, Inbound, etc…
Primeiro passo
Então você acredita que o marketing digital não se trata de uma solução mágica, certo? Parabéns. A partir de agora, precisamos pensar no passo a passo para você começar a gerar algum tipo de receita com essa matéria. Em outro artigo, mostramos como aprender marketing digital de forma gratuita. Logo, vamos subentender que você já está afiado ou afiada em conceitos gerais e já tem ao menos alguma noção sobre o que fazer.
Com isso, o primeiro passo será encontrar alguma atividade simples dentro do panorama de serviços de marketing digital com a qual você possa começar a caminhar e, ao mesmo tempo, realizar entregas. Muita gente começa, de fato, com a gestão de redes sociais: afinal, elas fazem parte do cotidiano de todos nós, além de serem bastante intuitivas.
É comum, também, começar nesta seara com o Marketing de Conteúdo, que envolve a produção de textos otimizados (SEO). É aqui que você pode usar o seu conhecimento prévio para deslanchar: advogados, professores, engenheiros, atletas, músicos, jornalistas, todo mundo pode usar um pouco do que já aprendeu na vida na produção de conteúdo, o que acaba gerando satisfação.
Importante, nesta etapa inicial, não é que você abrace o mundo: tente aprender na prática como funcionam as redes sociais ou a redação de um post, sem deixar de prestar atenção no todo. É que, acredite, muita gente resolve desistir neste passo, uma vez que tenta transpor o modus operandi do marketing digital com as suas próprias experiências. É como um jornalista que se incomoda pelo fato de que um texto de marketing prescinde do uso de fontes.
Segundo passo
Bom, vamos imaginar que você já se tornou o fera ou a fera das redes sociais ou da produção de conteúdo. Com certeza, nesse tempo todo, já deve ter tangenciado outras funções. É hora de dar mais um passo rumo ao cargo de Analista de Marketing, ou seja, aquele que terá um conhecimento generalizado sobre os mecanismos por trás das estratégias de marketing.
O cargo de Analista de Marketing costuma ser o mais oferecido – e, infelizmente, um dos que remunera menos – pelas empresas que, não raro, jogam no mesmo balaio as funções de designer, redes sociais, growth hacking, redator, publicitário e o que mais vier pelo caminho. Se essa generalização leva a um quadro exploratório, por outro lado lhe permite aprofundar seus conhecimentos, em vez de ficar preso a uma só atividade.
Terceiro passo
Depois de cravar um “Analista de Marketing” no seu currículo, você está pronto para dar o terceiro passo, que talvez seja o mais importante. Pois é agora que irá demonstrar ao mercado qual o seu diferencial como profissional da área, chegando a pleitear cargos mais bem remunerados, como, por exemplo:
- Growth Hacking;
- Analista de dados;
- Especialista em Inbound Marketing;
- Especialista em mídia (Links patrocinados);
- Especialista em SEO.
Growth Hacking
Sem dúvida, Growth Hacking é um dos profissionais mais visados do mercado, justamente porque sua matéria-prima consiste no que mais interessa a qualquer empresa: lucro e crescimento. Diferente do Analista de Marketing digital, que tem a função de manter tudo funcionando, o Growth Hacking vai além: ele não só ajuda a manter tudo funcionando, como se esforça para que toda a engenhoca traga, de fato, os resultados esperados pela empresa.
É ele quem maneja os famosos testes A/B, sugere mudanças em sites, designs, debruça sobre o Google Analytics e Ads, orienta os encarregados pelos anúncios e propõe estratégias para que o marketing digital não tenha um fim em si próprio. Por isso é importantíssimo conhecer todas as etapas e estratégias de marketing digital para saber onde aperta e onde afrouxa o parafuso.
Analista de dados
Ao lado do Growth Hacking, o analista de dados também é visto com bons olhos pelas empresas, uma vez que ele pode indicar para os líderes qual a melhor direção a ser tomada em termos de investimento e gastos. Para se sobressair nesse cargo, você deve ter conhecimento sobre métricas as mais diversas, aprimorando a capacidade de traduzí-las em termos de estratégias.
Especialista em Inbound Marketing
Um profissional que por muito tempo não teve a função compreendida pela maior parte das empresas e agências agora pode comemorar. A metodologia Inbound Marketing custou, mas foi absorvida pelo mercado. Esse especialista é encarregado de “pescar” novos clientes em potencial no oceano de informações que é o Google e a World Wide Web.
Trabalhando ao lado de analistas de dados e dos growth hackings, o especialista em Inbound é uma mão na roda para o setor de Sales de qualquer empresa, uma vez que ele gera e filtra leads qualificados a comprar determinado produto ou serviço.
Especialista em mídia (Links patrocinados)
Essa é uma tarefa tão vital que existem, hoje, empresas fornecedoras desse tipo de serviço. O especialista em mídia é aquele que gerencia os gastos com anúncios, seja no Google ou nas Redes Sociais, lidando muitas vezes com somas gigantescas (de acordo com o porte da empresa e da verba disponível), que exigem foco, senso de oportunidade e responsabilidade.
Em conjunto ao especialista em SEO, ele vai definir quais as melhores palavras-chave para que os anúncios vençam leilões e assim atraem cliques e visitas qualificadas para sites, hotsites e campanhas… O X da questão é que se trata de um cargo bem complicado de se preencher, uma vez que envolve tanto conhecimentos sobre produção de conteúdo quanto de estatísticas e análise financeira. Pense nisso toda vez em que se perguntar: “realmente eu quero trabalhar com marketing digital”?
Especialista em SEO ( Search Engine Optimization)
Toda e qualquer empresa precisa contar com um especialista em SEO. Afinal, é ele quem vai “azeitar” toda a produção de conteúdo e campanhas de acordo com as regras de otimização estipuladas pelo Google. Sem essa orientação, a presença digital das empresas pode ficar prejudicada: o SEO faz com que uma marca seja encontrada, de preferência, na primeira página de resultados do Google. É pouco ou quer mais?
Bem, e agora que você entendeu a ponta do iceberg de oportunidades que é trabalhar com marketing digital, queremos saber por onde pretende começar e qual a sua meta dentro dessa área! Comente aí embaixo e nos ajude a enriquecer este conteúdo.
