Qual o podcast de marketing digital, ou melhor, de qualquer assunto, é o seu preferido hoje em dia?
Com a hegemonia dos streamings no Brasil e no mundo, criou-se um espaço ideal para a proliferação de podcasts com os mais diversos temas e objetivos, desde crítica de cinema, bate-papo sobre futebol, até mesmo tópicos mais segmentados, como é o caso do marketing digital.
Mas se você ainda não está tão familiarizado com esse rico universo, nós vamos explicar a funcionalidade dos podcasts, bem como dar algumas dicas de canais que você não pode deixar de acompanhar. Confira!
Índice
Podcasts: os rádios modernos
Impossível não falar do rádio em se tratando de podcasts. Bora abrir parênteses para uma pequena aula de história: a invenção do rádio é atribuída ao italiano Guglielmo Marconi, mas o instrumento reúne uma série de descobertas anteriores. No Brasil, a primeira transmissão aconteceu no século passado, em 1923, por Edgard Roquete Pinto e Henry Morize. O rádio consiste na união de três tecnologias: a telegrafia, o telefone sem fio e as ondas de transmissão.
Voltando aos dias de hoje, por que eu fiz essa referência histórica? Justamente porque os podcasts disputam com as rádios tradicionais, hoje, o mesmo espaço que o veículo possuía antigamente, ou seja, de ser um equipamento de grande destaque em qualquer ambiente, trazendo entretenimento e informação, ou seja, dando algum sentido lógico em todo o caos que rege o nosso cotidiano.
A grande diferença é que, em função da tecnologia, hoje um podcast é basicamente um rádio “on-demand”, no qual é o ouvinte que escolhe o que quer ouvir, quando, onde e por quanto tempo, algo que era inconcebível nos primórdios do rádio, e certamente tem feito a maioria das rádios tradicionais se adaptarem como podem ao meio online, interativo e em tempo real.
O que é um podcast?
Como já antecipamos aqui, um podcast – termo que vem da junção de “iPod”, dispositivo reprodutor de áudio da Apple, e “broadcast”, palavra em inglês que significa “transmissão” – é um arquivo digital de áudio transmitido através da internet a qualquer hora, por meio do celular ou do computador. Com temas e duração variadas, o ouvinte pode acessar conteúdos em áudio para se informar, para estudar ou simplesmente para matar o tempo.
Crescimento dos podcasts no Brasil
Você sabia que o Brasil é hoje o segundo país que mais consome podcasts do mundo e, segundo o Ibope, cerca de 40% da população de internet do país já ouviu ao menos algum podcast? Ainda de acordo com a PodPesquisa 2019/2020, divulgada pela Associação Brasileira de Podcasters (abPod), o universo brasileiro de podcasts ainda é predominantemente masculino, 72% dos ouvintes são homens. Já a média de idade do ouvinte brasileiro é de 28 anos e os assuntos que mais interessam são cultura pop, humor e comédia, ciência, história e política. É importante destacar, também, que o interesse por podcasts sobre feminismo, olha que legal, cresceu 8% desde 2018.
18 ótimas dicas de podcast de marketing digital
Nesse contexto promissor, podemos tranquilamente unir o útil ao agradável quando falamos em aprendizado de marketing digital. Assunto é o que não falta, já que pode-se explorar tanto a vertente mais comercial, de vendas, quanto da produção de conteúdo em si, uma matéria bastante acessível para públicos de todas as idades e naturezas.
Então, se você quer aproveitar os minutos e as horas de corrida, treino, ônibus e metrô para ficar por dentro de informações valiosas sobre marketing digital, confira algumas opções de podcasts que separamos para você (sim, já alerto que alguns são falados em inglês):
- Código aberto
- Jogo de damas
- De cabeça: Marketing Digital
- Braincast
- Show me the ROI
- Cast for Closers
- Marketing School
- Os Sócios
- Resumo Cast
- Do Zero ao Topo
- Imersão Sebrae
- Google Marketing em 2 Minutos
- Playbook de Vendas Podcast
- Lança Produto
- Sales Gravy
- The Quotable Sales Podcast
- How I Built This
- TED Talks Daily
Tenha essa lista sempre com você e, se achar mais fácil, “favorite” os canais que mais gostar. Você vai ver que compensa muito investir seu precioso tempo em tanto conteúdo interessante sobre marketing digital transmitido por cada um desses casts. Nesta lista, temos desde abordagens mais técnicas como entretenimento puro baseado em marketing: vale tudo na hora de aprender, né?
Como criar o seu próprio podcast de marketing digital?
Você já deu uma zapeada nesses 18 podcasts de marketing digital e ficou naquela vontade de criar o seu próprio canal? Mãos à obra! Se você está disposto a se tornar um “creator” do ramo de podcasts, siga alguns passos básicos:
Passo 1: Planejamento é a chave
Vem cá: a vontade de criar seu podcast não exime a necessidade de planejar tudo nos mínimos detalhes para que sua ideia realmente vingue. Aliás, esse é o grande problema do crescimento do número de podcasts: boa parte não foi devidamente planejada, servindo apenas para encher o espaço dos streamings por aí com um montão de abobrinhas. Logo, um planejamento tem que abranger alguns itens básicos, como:
- Nome do podcast: além de ser criativo para se destacar dentre os demais, o nome precisa informar com precisão do que se trata o podcast para que o ouvinte-internauta saiba de imediato se o “play” vai lhe atender;
- Conteúdo a ser tratado: mesmo dentro do marketing digital, há uma enorme gama de assuntos que podem ser abordados: sales, campanhas, google ads e adsense, analytics, estratégias, metodologias, design, etc… Logo, defina qual enfoque você vai querer dar em suas transmissões, usando, para isso, o público-alvo que deseja atingir;
- Direitos autorais: também os streamings possuem políticas claras acerca de direitos autorais, ou seja, se trouxer algum convidado ou usar material de terceiros, você vai precisar pedir autorização;
- Periodicidade: o podcast será diário, semanal, quinzenal, mensal? Lembre-se que você precisa deixar a periodicidade bem clara não só para alinhar a produção do conteúdo, como gerar uma frequência que eventualmente se torne um hábito para o seu público-ouvinte. Nada de postar só na hora “que der”…
- Divulgação: vamos entrar neste tema adiante, mas, em termos de planejamento, é importante saber em quais plataformas seu podcasts será preferencialmente transmitido, assim, você poderá focar sua propaganda em um streaming, tendo, como contrapartida, a divulgação do seu conteúdo pelo próprio streaming.
Passo 2: Microfone, computador ligado e gravação!
Se antigamente o rádio tinha um lugar de destaque no centro da casa, hoje os podcasts são preferencialmente ouvidos nos headphones e galaxy buds da vida. O que eu quero dizer com isso? É que a qualidade do som precisa ser infinitamente superior, já que seu público está, literalmente, com os tímpanos grudados no seu conteúdo. Portanto, chiados, ecos, falas “picadas” e outros ruídos são inadmissíveis se você pretende conquistar seu público.
A boa notícia é que você pode contar com um verdadeiro arsenal tecnológico, sem contar programas de podcasting, para gravar seu conteúdo, além de mesas de som portáteis, veja:
Software de edição de áudio, bastante prático, rápido e intuitivo. Com ele, você consegue ter amplo domínio sobre a qualidade do que grava, podendo, inclusive, usá-lo para captar conteúdos sonoros da internet ou televisão;
Especialmente para quem quer produzir um podcast cheio de efeitos sonoros e sons de bg, o Vegas é ideal. Também possui uma interface amigável e intuitiva, perfeita para podcasts mais longos em que você precisa visualizar toda a timeline de gravação muitas vezes.
O Anchor é uma ferramenta desenvolvida pelo Spotify para facilitar a vida de quem trabalha com podcasts, integrando todo o conteúdo gravado com a plataforma de divulgação do streaming.
Passo 3: Divulgação do seu podcast
Chegamos à parte mais prazerosa do processo: divulgar o seu podcast nos streamings. Calma, não se trata de um bicho de 7 cabeças, na verdade, o procedimento é similar ao de inserir uma música. Você, primeiro, tem que escolher uma entre as muitas distribuidoras do mercado: OneRpm, Tratore, CDBaby, etc…
Basta fazer seu cadastro e, em seguida, o upload do seu podcast na plataforma. Ela mesma se encarregará de distribuir seu podcast entre os principais streamings disponíveis. Assim, a distribuidora lhe cobrará uma taxa periódica sobre a transmissão do podcast, ficando você com o resto da receita gerada pela quantidade de views. Lembrando que esse é processo protocolar caso você queira gerar receita com seu trabalho – como eu acho que não tem quem não queira ganhar um dinheirinho com produção de conteúdo, deixo registrado.
Bom, e chegamos ao final do post, esperando que esse conteúdo lhe desperte realmente a vontade de conhecer mais e até investir no segmento de podcasts. Se tiver alguma dúvida, deixe seu comentário aí embaixo, vamos adorar responder!
