Parcerias com micro e nano influenciadores: conheça os benefícios

Parcerias com micro e nano influenciadores é o futuro do marketing de influência – veja porque sua empresa não pode ficar de fora!

Você sabia que o brasileiro é o povo que mais passa tempo nas redes sociais da América Latina inteira? Pois é! 

Portanto, se você tem uma marca e ainda não está nas redes sociais, pare de ler este conteúdo agora e vá criar seu perfil. 

Agora, se sua empresa é ativa na web, mas nunca experimentou outras formas de divulgar seus produtos/serviços, continue a leitura que nós podemos ajudar. 

Junto com o avanço das redes sociais e a crescente do online em nosso dia a dia, novas profissões surgiram por aí: entre elas, a carreira de influenciador digital. 

Apesar da nomenclatura já conhecida e do boom que alguns nomes ganharam dentro e fora da internet, muita marca ainda deixa dinheiro na mesa por não saber como começar parcerias com os digitais influencers.

Hoje, você vai descobrir mais sobre as categorias micro e nano influencer, que estão ganhando grande destaque, e como funcionam e quais os benefícios das parcerias de trabalho.

Vamos nessa?!

O que são micro e nano influenciadores?

Quando pensamos no termo “influência digital”, logo o associamos à personalidades que já são naturalmente conhecidas e que passaram a exercer sua influência na web, certo?

Talvez, em um primeiro momento, venha à mente nomes como Anitta, Manu Gavassi, Maisa Silva… e, sim, quando grandes nomes chegam nas redes sociais, tornam-se influenciadores digitais – ou seja, além do trabalho tradicional, eles passam a inspirar e motivar também por meio da internet. 

No entanto, outro fato inquestionável é que a maioria das marcas e empresas não possuem condições de fechar divulgações com o Neymar, por exemplo. Certo?

E aí, o jeito é então deixar para lá a divulgação online do seu negócio? 

Além das alternativas já conhecidas de aumentar o alcance da sua marca no digital, como publicações e páginas patrocinadas e técnicas de SEO, os influenciadores digitais chegaram para revolucionar a divulgação online de um negócio. 

E não, não precisa ser uma super celebridade falando sobre sua marca para ter grandes retornos (inclusive, em muitos casos, os maiores perfis podem trazer os menores resultados).

Os micro e nano influenciadores são a nova aposta para o marketing de influência. 

Micro influenciador

O micro influenciador é um influencer de perfil “pequeno” em número de seguidores (entre 5 a 10 mil), mas que possui uma audiência fiel, que o considera referência em seu nicho. 

Apesar de ter menor audiência e alcance, quando o assunto é engajamento, o micro influenciador tira de letra: ele consegue desenvolver um relacionamento mais próximo do seu público, justamente por ser menor. 

Esse tipo de influenciador digital se tornou uma grande tendência do mercado e é uma alternativa de parceria inteligente para marcas que querem investir em um marketing de influência eficiente no meio digital. 

O motivo da resposta positiva em parcerias com micro influenciadores está na relevância e prestígio que eles ganham do seu público-alvo, gerando um engajamento maior do que perfis maiores.

Além disso, por serem menos conhecidos e possuírem um bom relacionamento com sua audiência, o micro influenciador atrai naturalmente pessoas que compartilham dos mesmos gostos que ele, transformando-os em uma espécie de “amigo virtual”. 

E não há quem recuse uma boa dica de amigo, não é? 

Nano influenciador

O nano influenciador, por sua vez, é um produtor de conteúdo com um público ainda menor e mais segmentado. 

Com cerca de mil a dez mil seguidores, o influenciador da categoria nano possui uma audiência muito engajada.

Um dos motivos do sucesso das parcerias entre marcas e nano influenciadores é justamente a falta de fama, tornando-os mais acessíveis tanto em questão de valor de investimento, quanto a forma como os seguidores recebem seus conteúdos. 

Novamente, como um conselho de amigo. 

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Por que apostar em micro e nano influenciadores?

Com tantos influenciadores digitais produzindo conteúdos diários na web, por que investir em parcerias com micro e nano influenciadores é melhor para o seu negócio?

• Relacionamento forte com a audiência

Apesar de possuírem uma audiência menor (que depois você descobrirá que isso não é um problema, mas sim uma ótima vantagem), o influencer mantém um relacionamento mais próximo dos seus seguidores – e potenciais compradores da sua marca. 

• Indicações mais confiáveis

Justamente por serem próximos, os micro e nano influenciadores são vistos como “gente como a gente”. 

Os seguidores que estão ali, acompanhando o dia a dia do influencer, estabelecem uma relação quase de amigo e confiam no que é mostrado ali. 

Por isso, eles são ótimas opções de porta-vozes da sua marca. 

• Audiência mais segmentada 

Segundo a HelloSociety, micro influenciadores têm 60% mais engajamento em suas postagens patrocinadas do que grandes influenciadores. 

Quando uma marca de produtos específicos investe em publicidade com grandes nomes corre o risco de não atingir ninguém, pois a quantidade de seguidores não significa que eles são todos potenciais clientes para o seu negócio.

Ao fechar parcerias com micro e nano influenciadores, por ter uma audiência menor, você consegue segmentar melhor quem você deseja alcançar. 

• Investimento financeiro menor

Apesar do número alto de seguidores não garantir um maior engajamento, esse dado pode sim encarecer a sua estratégia de marketing de influência. 

Isso porque quanto maior a audiência de um influenciador digital, maior é a “vitrine” para o seu negócio e, consequentemente, mais alto é o preço. 

Com micro e nanos influenciadores, além de um retorno mais significativo, o investimento é mais baixo (o que pode render mais publicidade só com o orçamento). 

Em geral, nano influencers também oferecem alternativas para divulgar seu produto por meio de permuta, e pode ser uma opção para empresas que estão com o investimento mais limitado. 

• Humanização da marca 

Outra vantagem de parcerias com micro ou nano influenciadores é humanizar a sua marca na internet. 

Por não estarem em uma categoria de “famoso”, o influenciador consegue estabelecer uma comunicação mais próxima da realidade de seus seguidores, sendo essencialmente pessoas “normais” com muita autenticidade. 

Dessa forma, fica fácil estabelecer uma comunicação entre o público e a marca, pois o influencer sabe fazer a linguagem certa da sua audiência. 

Quais os benefícios de fazer parcerias com influenciadores digitais?

Segundo uma pesquisa feita pela Qualibest em parceria com a Spark, 76% das pessoas já compraram algo por meio de indicação de influenciadores digitais. 

Portanto, se você deseja manter sua empresa viva na internet, precisa acompanhar o movimento e evolução do comportamento do seu consumidor. 

Se seu cliente está nas redes sociais consumindo conteúdos de influenciadores digitais, por que seu produto não está lá?

O dado por si só já diz muito sobre a importância e os benefícios de estabelecer parcerias com influenciadores digitais, mas também há outras vantagens. 

#1 Torna sua marca mais confiável

Quando um influenciador possui relacionamento com seu público e é visto como autoridade no seu nicho (mesmo que por um número menor de seguidores), seu poder de influência é forte o suficiente para inspirar estilos de vida e decisões de consumo. 

Os seguidores do micro ou nano influenciador acreditam no que ele faz e fala, pois o escolheram como referência dentro da sua comunidade. 

Assim, quando você implementa uma parceria com um influenciador digital, gera confiança na sua marca, pois a audiência entende que se seu produto foi anunciado por ele é porque é confiável. 

#2 Aumenta a visibilidade da marca

Outro benefício do marketing de influência para empresas é o aumento da sua percepção digital de marca. 

Afinal, se tem uma coisa que o influenciador digital tem é presença digital – e ele sabe comunicar na web como ninguém! 

Associar seus produtos à uma personalidade é uma excelente estratégia, pois você insere sua marca no dia a dia das pessoas em conteúdos que eles já costumam acompanhar.  

Assim, você fortalece a imagem da sua marca no ambiente online e aumenta as chances de ter publicidades convertidas em vendas.

#3 Influencia a decisão de compra

Hoje em dia é quase impossível encontrar pessoas que comprem pela internet sem antes pesquisar mais sobre a empresa e o produto. 

Conteúdos como reviews e unboxing fazem sucesso não à toa: as pessoas querem saber opiniões, ver na prática como um produto funciona e saber da reputação da marca.

Quando você investe em marketing de influência, aumenta as chances do comprador escolher sua marca, pois dá a ele a oportunidade de ouvir considerações e tirar dúvidas com quem já utilizou seu produto. 

Afinal, uma coisa é a empresa falar da eficiência e qualidade do seu produto, outra coisa é ver uma pessoa em quem você acredita e confia falando que é bom e vale a pena. 

#4 Gera conteúdo para suas redes

Manter a produção de conteúdo frequente, por mais primordial que seja, nem sempre é uma tarefa fácil. 

Criar conteúdos que engajam, então… a história fica ainda mais complicada.

Quando sua marca possui uma parceria com um produtor de conteúdo, porém, dá para reciclar os conteúdos produzidos por eles para preencher o seu calendário editorial. 

Nesse caso a dica é investir em parcerias com influenciadores que geram conteúdos de valor, uma publicidade bem feita. Assim, além do publi, você alimenta audiência do seu perfil com postagens de qualidade.  

#5 Oferece resultados mensuráveis

Publicidade na internet tem muitas vantagens, mas a maior delas, sem dúvida, é a possibilidade de medir os resultados que uma ação trouxe para sua empresa. 

Tudo que está na internet, se bem configurado, pode ser acompanhado. 

E são as métricas que vão direcionar o seu trabalho com marketing de influência: o investimento trouxe um bom retorno? Quais produtos indicados foram mais vendidos? Qual tipo de publi trouxe mais conversão? 

Assim você consegue saber exatamente qual foi o retorno do seu investimento e se vale a pena continuar realizando parcerias com micro e nano influenciadores. 

Encontre o influenciador digital ideal com a Raczum

Se você entendeu a importância do trabalho coletivo entre marcas e influenciadores, chegou a hora de encontrar o perfil ideal para divulgar seu serviço.

Escolher o influencer certo, porém, pode não ser assim tão fácil, e muitas empresas não sabem nem mesmo como começar a procurar.

Para ajudar você, a Raczum conta hoje com um time de micro e nano influenciadores parceiros altamente qualificados para realizar um publi de qualidade.

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