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Papel do influenciador digital na pandemia da COVID-19

Mais tempo em casa e aumento no uso da internet…. a pandemia da COVID 19 trouxe mais mudanças do que conseguimos pontuar. 

Segundo um estudo realizado pela Squid, quase 90% das pessoas aumentaram o uso do celular durante essa fase de isolamento. 

E em meio a tudo isso, o papel do influenciador digital, em um momento em que nossa socialização anda limitada apenas às redes sociais, virou um debate mais do que necessário. 

Afinal, mais do que apenas mostrar produtos e produzir conteúdo, os influencers precisam desenvolver uma responsabilidade social? Por aqui, acreditamos que sim 😊.

Polêmicas e cancelamentos: como o momento modificou o mercado?

Desde que a OMS (Organização Mundial da Saúde) declarou pandemia causada pelo novo coronavírus, medidas de isolamento social para conter a disseminação da doença foram adotadas em diversos lugares, assim como no Brasil.

Ao mesmo tempo, o uso de smartphones aumentou quase 90% durante o período em casa. Impossibilitados de nos socializarmos pessoalmente, as redes sociais ganharam um espaço especial em nossa rotina. 

E com mais pessoas online, o número de pessoas assistindo o dia a dia dos influenciadores cresceu – e as polêmicas começaram a surgir, colocando em cheque o despreparo de alguns produtores digitais quando o assunto é influenciar pessoas

Casos de influenciadoras como Gabriela Pugliesi (que reuniu os amigos em uma festa durante o isolamento) e Vivi Wanderley (gravou vídeo debochando da pandemia enfrentada) coloram o papel dos influenciadores digitais e sua responsabilidade social em discussão. 

Afinal, a influenciancia digital deveria ir além de postar selfies e produtos recebidos, certo?

Mudanças pós pandemia para o marketing de influência 

Uma coisa é certa: os impactos da Covid-19 vão além das questões econômicas do país. 

Junto com o momento vivido,  transformações tecnológicas e sociais também estão surgindo – e, claro, o digital não fica de fora.

Se hoje a internet é um local de origem de muitas tendências e movimentos, o ambiente digital também sofrerá impactos com o momento atual.

Sobretudo no que diz respeito ao conteúdo digital e o papel do influenciador digital na sociedade, que possuem grande influência na tomada de decisão de milhares de pessoas. 

Durante o período de isolamento, sem as mega produções, eventos e viagens internacionais, os influenciadores digitais encontraram o desafio de criar conteúdos relevantes dentro de casa, muitas vezes sem a ajuda de terceiros.

Além de mostrar quais produtores de conteúdo conseguiram, de fato, manterem-se relevantes mesmo em uma realidade tão limitada, a pandemia da COVID-19 também levantou outras questões importantes. 

O fato de vermos todos os dias a realidade do outro, enfrentando algumas situações em comum, colocou os influencers mais próximos da sua audiência. 

Manter o feed perfeito já não era mais uma prioridade: os conteúdos caseiros trouxeram um toque de vulnerabilidade para os creators, tornando-os mais reais.

Assim, percebemos uma humanização maior nos conteúdos produzidos durante a pandemia, e uma conexão maior e mais real com a audiência das redes sociais

A questão que fica agora é se os conteúdos super produzidos são de fato necessários para manter a audiência de um influenciador digital. 

Hoje mais do que nunca o que as pessoas procuram são criadores de conteúdos conscientes, criativos, com personalidade e posicionamento. 

E você, influencer, já notou algum impacto do momento atual na sua produção de conteúdo? Conte nos comentários o que você espera do trabalho digital daqui para a frente!

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Edu Gazzinelli | Raczum ®

Edu Gazzinelli | Raczum ®

CEO e Fundador da Raczum® ❤️ Inovação | Marketing | Design | Planejamento 🎓 Miami AdSchool | ESPM | UNA 💼 @raczum | @restyle.com.br | @medify.tech

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