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O que são palavras-chave, para o que serve e porque você deve usar

Você sabe o que são palavras-chave? 

Muito conhecida dentro do marketing digital, o uso de keyword – em inglês – é uma das estratégias mais importantes para marcas, empresas e blogs que querem se destacar na web.

A palavra-chave é a grande responsável por fazer com que um site seja mais facilmente encontrado nos resultados de pesquisa na internet. 

Uma forma de conseguir tráfego de visitantes qualificados para uma página, além de indexar o conteúdo dentro dos motores de busca e muitos outros benefícios.

Então, já deu para ver que a estratégia é fundamental para uma presença digital completa, certo? Neste post, vamos entender mais sobre o que são palavras-chave e como usar da maneira correta. 


O que são palavras-chave?

Vamos do início: afinal, o que são palavras-chave?

Palavras-chave são termos compostos por uma ou mais palavras que vão sintetizar o assunto de um conteúdo, artigo, vídeo ou página em um site. 

Dentro do marketing digital, elas são muito presentes dentro dos blogs, uma forma de otimizar um conteúdo ou uma página para que ela apareça bem posicionada dentro do Google ou de outros buscadores. 

Elas podem ser consideradas, também, indexadores de conteúdo, pois são elas que irão direcionar seu artigo para a pesquisa correta na web. 

Por exemplo: se você busca por “o que são palavras-chave?” no Google, esse post pode aparecer para você, pois foi o termo usado por nós. 

No entanto, mais do que uma forma de fazer seu site ser encontrado mais fácil, as palavras-chave hoje são uma forma de entender o seu público para, então, entregar o conteúdo ideal, seja em qual canal for. 

Por meio das palavras-chave conseguimos entender até mesmo como o mercado que estamos inseridos pensa – e é por isso que você precisa aprender a utilizá-las. 

Então vamos entender agora os dois tipos de palavras-chave que existem?! Bora lá!

Palavra-chave short tail 

Também conhecida como head tail, a palavra-chave curta em geral é formada por um termo único, sucinto e muito amplo. 

Por ser mais genérico, ele possui um grande número de buscas e tem uma grande concorrência, mas não é assim tão estratégica para quem deseja conversão. 

Pode ser que, ao utilizar uma palavra-chave head tail, você consiga tráfego para o seu site, mas nem sempre será os usuários que podem se tornar potenciais clientes. 

Palavra-chave long tail

Entre os dois tipos de palavras-chave, a long tail ou cauda longa, em português, é a mais estratégica. 

Elas são conhecidas como palavras-chave long tail justamente por serem compostas por mais de uma palavra, diferente da short tail. 

O seu uso pode ser muito estratégico porque elas são mais nichadas e, apesar de terem um volume de buscas menor, elas atraem usuários com uma maior intenção de compra – ou qualquer outro tipo de conversão. 

Pensa comigo: se você busca no Google por “vestido”, uma palavra genérica, você pode receber milhares de tipos de conteúdo, pois sua busca não informa precisamente ao mecanismo de busca o que você precisa. 

Agora, se você pesquisa por “vestido curto branco Zara”, você sabe o que busca e irá receber sugestões de produtos, sites e conteúdos que vendem ou falam sobre esse tipo de peça. 

Por mais que a palavra “vestido” tenha um número de busca maior, nem sempre a pessoa que pesquisa está atrás de um conteúdo como o seu. 

Como escolher a palavra-chave ideal?

Agora que você já sabe o que são palavras-chave, chegou a hora de entender alguns pontos fundamentais para escolher o termo ideal. 

Vamos lá:

Entenda sua persona 

Diferente do que muitas pessoas pensam, a pesquisa de palavras-chave não começa na pesquisa em si.

Como assim?

Bom, antes de buscarmos por termos com um bom volume e menor dificuldade de ranqueamento, precisamos entender nosso público, o que ele pensa e como se comunica. 

Por exemplo, em alguns lugares do Brasil, um mesmo legume pode ser conhecido como mandioca ou macaxeira. 

Isso não significa que nenhum desses nomes esteja errado, são apenas diferentes formas de falar de uma mesma coisa e que está relacionado com a origem e local em que uma pessoa vive.

E por que isso importa?

É simples! Se seu público é maior no Nordeste, por exemplo, onde o termo mais comum é macaxeira. Do que adianta criar um conteúdo usando a palavra-chave “mandioca”?  

Você simplesmente não vai atingir seu objetivo. 

Dessa forma, você precisa em primeiro lugar entender quem é a sua persona, onde está, como fala, quais seus gostos, medos, desejos para, então, conseguir comunicar com excelência e traçar uma estratégia de conteúdo bem feita. 

Você precisa: 1) Entender onde seu público está e quais os termos mais utilizados nesta região. 2) Analisar o volume de busca de diferentes palavras-chave para encontrar a melhor. 

Utilize boas ferramentas de palavras-chave 

Hoje já não faltam ferramentas para pesquisar keywords. 

Depois do estudo do público e de levantar possíveis palavras-chaves é hora de conferir qual o volume de busca dos termos para comparar.

Você pode fazer sua pesquisa em sites como Google Trends, Google Ads, Ubersuggest e SEMRush. Cada um deles oferece benefícios únicos e podem ser até mesmo utilizados em conjunto para potencializar a pesquisa. 

Analise as keywords para SEO 

Depois de encontrar as melhores palavras-chaves para o seu leitor em potencial, chegamos à última parte: analisar sob o ponto de vista de SEO.

É por meio da análise de SEO que você vai saber quais dos termos selecionados são estratégicos e importantes para o seu negócio. 

Quais valem a pena investir tempo produzindo conteúdo de qualidade para ranquear nos mecanismos de busca. 

E como você faz essa seleção? A partir dos atributos das keywords: fique de olho no volume de busca, dificuldade de ranqueamento e a intenção de compra.

Ou seja, busque palavras-chave de fácil ranqueamento, com um volume de busca médio/alto e que seja estratégica para converter os usuários atraídos pelo SEO em clientes. 

Depois do post de hoje ficou fácil entender o que são palavras-chave e como utilizá-las da melhor forma, certo? 

Não caia nessa que de pesquisa de keyword é sobre ideias e criatividade.

Fazer um bom trabalho de SEO está mais relacionado à conhecer a sua persona e boas ferramentas do que ter inspiração para escrever conteúdos. 

É hora de usar o marketing de conteúdo a seu favor!

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Edu Gazzinelli | Raczum ®

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CEO e Fundador da Raczum® ❤️ Inovação | Marketing | Design | Planejamento 🎓 Miami AdSchool | ESPM | UNA 💼 @raczum | @restyle.com.br | @medify.tech

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