Você sabe o que é transmídia e como a estratégia pode potencializar os resultados da sua empresa?
Hoje nosso blog post é sobre esse conceito que, apesar de não ser uma grande novidade, ainda é muito esquecido – ou pouco conhecido – por grande parte dos negócios.
Quer saber como criar narrativas irresistíveis e estratégicas sobre a sua marca? Então, acompanhe a gente nessa!
Tabela de conteúdos
Afinal, o que é transmídia?z
Se você chegou até esse conteúdo sem entender nada sobre narrativas transmídias, fica tranquilo que agora vamos explicar tudo o que precisa saber.
Afinal, o que é transmídia?
Apesar de ser muito confundido com o termo multimídia (utilizar recursos como imagem, áudio, texto, etc, de forma simultânea) e crossmedia (reutilização de um mesmo conteúdo em diferentes tipos de mídia), o conceito de transmídia vai muito além.
A transmídia é uma estratégia para contar uma mesma história em diversas plataformas, focando no principal de cada “mídia” e criando uma narrativa que se complementa.
A ideia principal da estratégia transmídia é enriquecer o enredo principal com narrativas complementares e adequadas a cada meio escolhido.
Ou seja, uma estratégia transmídia não se resume a fazer uma ação e replicá-la em diversos canais.
Muito pelo contrário, a transmídia oferece informações o suficiente para que, caso a pessoa consuma apenas de um canal, ela entenda a mensagem.
E caso consuma em todos os meios, não seja um material repetido, mas que agregue informações.
Parece interessante, não é? E é! Mas o trabalho também exige um preparo e produção maior: é necessário planejar os conteúdos, selecionar as mídias certas (e aqui vale mídia on ou off), produzir o material e conseguir conectá-lo com sucesso.
Quais as vantagens de investir em uma narrativa transmídia?
Enquanto em outras estratégias observamos um espelhamento de conteúdo, a transmídia proporciona um fortalecimento da mensagem.
Afinal, é uma mesma narrativa, apresentada de diferentes pontos de vista e em diferentes mídias.
Outro ponto é a produção de conteúdo participativo, ou seja, o usuário passa de um receptor passivo para ter mais participação no conteúdo que é consumido.
Aumentando, inclusive, seu poder de decisão sobre o que é e como é consumido.
Como criar uma estratégia transmídia para o seu negócio?
Certo, agora que você sabe o que é transmídia, qual sua diferença para as outras estratégias variantes e suas maiores vantagens, chegou a hora de descobrir como colocar uma campanha transmidiática no ar.
#1 Defina sua narrativa
A grande característica da estratégia transmidiática é que as informações divulgadas em cada meio seja complementar – e não repetida.
Isso quer dizer que é necessário que você defina qual é a mensagem que deseja comunicar para, então, destrinchar as informações em diferentes mídias.
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#2 Selecione os meios certos
Pense na sua narrativa, agora, pense na sua persona. Como você pode oferecer um conteúdo interessante para o seu público-alvo?
Quais são as mídias que eles consomem? Em quais plataformas eles estão? Como sua narrativa pode ser adaptada para cada meio?
Essas são algumas das perguntas que você precisa responder antes de tirar sua estratégia de transmídia do papel.
Assim que você tiver essas respostas, é hora de pensar como adaptar seu conteúdo de forma estratégica: um post no Instagram pede uma boa imagem/arte, por exemplo.
Já um vídeo no Youtube pede um vídeo bem produzido.
Se for um conteúdo offline, uma matéria em revista, por exemplo, é preciso uma produção mais densa, uma escrita mais trabalhada.
Cada meio irá nortear a informação que ali será disponibilizada.
#3 Produção, acompanhamento e análise das ações
Para finalizar, você precisa colocar as ações em prática. Criar as artes, produzir os conteúdos e colocar cada informação em seu devido lugar.
Claro, lembrando sempre de adaptar a linguagem ao meio selecionado e a persona.
O grande objetivo da estratégia transmídia é oferecer uma experiência memorável para os usuários que vão entrar em contato com sua empresa, seja qual for o meio.
Por isso, assim que a campanha estiver no ar, preocupe-se também em acompanhar o que está sendo dito sobre sua marca nas diversas plataformas.
3 maneiras de potencializar a sua estratégia transmídia com a Raczum
Agora que você sabe o que é transmídia, que tal contar com a ajuda da Raczum para colocar a estratégia em prática?
Em nossa plataforma oferecemos alguns serviços que podem potencializar sua ação, aumentando os meios de contato de diversos usuários com seu produto.
Você pode utilizar os seguintes recursos da Raczum:
- Divulgação nas redes sociais
- Divulgação de produtos dentro dos conteúdos em nosso blog
- Divulgação de produtos em conteúdos de vídeo, disponíveis em nossa plataforma de stream shopping.
Sua empresa não vai ficar de fora, não é? Então conte conosco para revolucionar a experiência dos seus clientes com nossas soluções :).
