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O que é storytelling e como usar em sua estratégia

Você está decidido a estudar sobre marketing de influência e digital para crescer seu perfil nas redes sociais. 

Em todos os conteúdos que você encontra, uma palavrinha diferente sempre dá as caras por lá: o tal do storytelling. 

Porém, mesmo depois de ler vários artigos e assistir inúmeros vídeos, você ainda não entendeu o que é storytelling e porquê o termo está tão em alta. 

Tudo o que você queria era um conteúdo simples, fácil e eficiente para entender sobre storytelling e descobrir como a estratégia pode agregar o seu trabalho com as redes sociais

Então entenda, de uma vez por todas, a importância de contar histórias e como esse hábito tão básico e antigo pode turbinar seu perfil. vamos lá!


O que é storytelling?

“O que é storytelling” é aquela pergunta de um milhão de reais no marketing digital. 

Storytelling vem da expressão “tell a story” que significa “contar uma história” em português. Quem conta uma história, portanto, é um storyteller. 

O termo, que anda aparecendo em blogs, artigos, eventos e até cursos, se refere à algo muito antigo que com toda certeza você já fez.

Pense em quantas histórias você conta no seu dia a dia, seja falando nos stories, escrevendo uma mensagem para a amiga, mandando um áudio no Whatsapp…

Em todos esses casos, você está contando uma história que possui pessoas, contexto, desafios, descobertas, construindo uma narrativa que prende a atenção do seu ouvinte. 

Apesar de ter chegado recentemente ao mundo digital, o conceito básico do storytelling não é uma novidade: desde os primórdios nós vivemos espalhando narrativas por aí. 

Mas quando chega na internet, muita gente acaba travando.

Esquecemos que o ato de contar histórias é algo natural do ser humano e que pode ser muito benéfico para conquistar uma audiência interessada no que temos para compartilhar. 

E aí, o que podemos fazer? 

Como contar história pode ajudar você na web?

Certo, você já entendeu que contamos histórias sobre a vida o tempo todo. Mas como utilizar essa prática no âmbito profissional? 

Vejamos um exemplo prático:

Digamos que você é uma influenciadora digital e usa seu perfil no Instagram para compartilhar seus conhecimentos sobre moda e beleza, certo?

Um dia surge a oportunidade de fazer uma publicidade para uma marca de vitaminas (no estilo goma de mascar, que está em alta) para crescimento capilar.

Você, por muitos anos, desejou ter um cabelo enorme, pois sofreu cortes químicos, abusava de fontes de calor e fazia tratamentos químicos. O resultado foram fios fracos, quebradiços que nunca conseguiam chegar até um comprimento longo.

O match foi instantâneo: um produto que ajuda a fortalecer e estimular o crescimento e uma influencer que sofre com o tamanho dos fios. 

Mas na hora de fazer a publi, bateu aquela dúvida. “Como eu posso fazer um job legal que irá trazer benefícios para a marca e me aproximar do meu público?”.

Você poderia: 

  1. Mostrar o produto, falar os benefícios (o que todo mundo já está falando e que sua audiência pode encontrar “dando um Google”), compartilhar seu código de desconto e inserir um “arrasta para cima”.
  1. Contar para sua audiência tudo o que já passou com o seu cabelo: os truques que tentou para fazer os fios crescerem, fotos do seu cabelo quando estava fragilizado e seu desejo de ter um cabelo comprido. Para finalizar, convidar seus seguidores para experimentar o produto com você – para testarem e trocarem figurinhas. E, claro, colocar o link do produto. 

Qual opção você escolheria?

A arte de contar histórias – ou storytelling – é a capacidade de envolver as pessoas em uma narrativa. Gerar sensações, compartilhar sentimentos, fazer com que as pessoas se identifiquem com o que está sendo dito. 

Com certeza você já viveu algo que possa agregar aos conteúdos que você cria. Lembre: o segredo está na forma de contar suas experiências.  

Como colocar o storytelling em prática?

Pode até parecer muito simples contar uma história – afinal, não fazemos isso desde que nascemos? Mas existe uma ciência por trás de uma narrativa bem estruturada, e alguns passos podem ajudar você. 

O ponto mais importante de uma boa história é encantar a audiência para gerar identificação e tornar a mensagem marcante para ele. 

Alguns componentes essenciais de um bom storytelling são:

  • Pessoas: uma história precisa ser escrita para e por pessoas – e isso vai desde os personagens ao público. 
  • Contexto: por que você está contando essa história? Quais as circunstâncias que influenciaram essa mensagem?
  • Necessidade: qual  problema ou imprevisto surgiu e gerou essa história? 
  • Solução: qual a solução para essa questão? o que você/um produto/uma marca pode gerar para solucionar essa necessidade?

E como exercitar sua habilidade de contar uma narrativa envolvente?

#1 Leia muito

Mesmo que a leitura não seja um hábito para você, experimente estudar legendas, postagens, blogposts de outras pessoas e empresas que você admira. 

Sabe aquela marca que parece falar exatamente a “sua língua” nas redes sociais? Analise a estrutura usada por eles. 

Isso pode inspirar na sua produção de conteúdo.

#2 Treine diariamente

Não adianta estudar se você não colocar nada em prática: saber o que é storytelling não torna você um bom contador de histórias. 

Para isso, você precisa experimentar. 

Mais importante do que treinar o olhar para reconhecer um bom storytelling, experimente ser capaz de escrever um bom texto. Com a prática, você chega lá!

Entender o que é storytelling não é tão complicado assim, viu só? 

O ponto-chave está em conhecer sua audiência, entender seus interesses, receios, dificuldades e produzir conteúdos de valor.

Uma boa dica é sempre bem vinda, acompanhada de uma boa história, então, aí é sucesso! 

E se você curtiu o nosso post de hoje, compartilha com aquele amigo que também é produtor de conteúdo e está precisando de uma mãozinha. 

Acredite, seus posts nunca mais serão os mesmos depois que você se tornar um excelente storyteller! 😉

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