Falar de marketing e moda na mesma frase soa um tanto quanto óbvio, uma vez que ambas as áreas estão intimamente conectadas – e é bom e salutar que sejam, na verdade.
No entanto, estou me direcionando, neste post, mais especificamente para todos aqueles profissionais do marketing que desejam gerar resultados com o marketing digital voltado para moda, seja em formato de podcasts, blog, e-commerce, vídeos, etc.
Sim, faturar com marketing e moda não é coisa apenas para Emily da série Emily in Paris, profissional de marketing digital em uma agência de publicidade famosa na capital francesa.
Além do que, é fato que a própria Raczum pode servir como case para o exercício do marketing baseado em moda, e estou aqui para dividir um pouco da minha experiência, e, ao mesmo tempo, mostrar um viés que talvez você ainda não tenha parado para prestar atenção neste meio.
Pronto para a nossa proposta? Então, continue lendo.
Tabela de conteúdos
O que é moda?
Calma. Provavelmente você sabe muito bem o que seja moda, mas, vá por mim, por trás do real significado desta palavra, há um mundo de possibilidades a serem exploradas, inclusive no marketing digital.
Olha, não está errado pensar em desfiles, roupas e modelos na hora em que ouvimos a palavra “moda”. Porém, esse termo vai bastante além disso, e é aí que está o “pulo do gato”. Afinal, moda também pode significar estilo de vida, linguagem, história e cultura, consolidando-se como uma das mais básicas formas de expressão do ser humano (e é justamente esta a questão que eu gostaria de destacar neste artigo).
A moda como expressão visual e verbal
Segundo afirmou o artista multimídia e gênio Andy Warhol, “moda não é mais o que você usou em algum lugar; é toda a razão para ir”. Com a frase, ele queria ilustrar um mundo movimentado pela moda, que, nesse caso, confundia-se com a personalidade do indivíduo.
E é aí que entra o marketing como um todo: uma metodologia capaz de captar a essência da moda, permitindo o acesso a esse grande storyline para camadas cada vez maiores e mais diversas da sociedade. Ou você achava que os desfiles da São Paulo Fashion Week eram (somente) pretexto para ostentação?
Nos próximos tópicos, vamos mostrar como é possível gerar resultados com marketing e moda de acordo com as inúmeras ferramentas das quais hoje dispomos no mundo digital.
Marketing e moda no universo dos digital influencers
O Instagram hoje se popularizou de maneira que até nossos pais possuem uma conta. Afinal, o simbolismo de “ver fotos” é intuitivo, desde a época em que o fazíamos não por meio de pen-drives ou pela Nuvem, mas por aqueles álbuns pomposos guardados em um cômodo nobre da casa, abertos em ocasiões especiais, como almoços de família e outras cerimônias cheias de nostalgia.
Ou seja, nesse território eminentemente visual, o marketing de influência voltado para a moda predomina absoluto, com seus “publis” e conteúdo feito para gerar engajamento. Hoje, modelos e outros personagens da moda se tornam digital influencers que possuem uma equipe especializada para administrar as suas timelines, lidando com patrocinadores os mais diversos e formando uma nova rede de celebridades mundial.
Aqui, é claro, vale um adendo: nós, da Raczum, somos no mínimo suspeitos para falar sobre as inúmeras vantagens do marketing de influência como negócio. Nossa plataforma, por exemplo, é movida pela força e, principalmente, talento dos digital influencers Brasil afora, o que gera resultados e lucro no campo do e-commerce.
Podcasts
Conforme já ressaltamos aqui em post anterior, os podcasts se tornaram uma verdadeira febre, aproximando o ouvinte de streamings dos conteúdos os mais diversos possíveis. E, naturalmente, a moda revisitada em inúmeros ângulos não poderia faltar neste cardápio, o que, por si só, é um gigantesco indício de que vale a pena criar um projeto de podcast voltado para esta área.
Como já é de costume, nós vamos indicar, abaixo, alguns podcasts de moda que valem a pena ser ouvidos, durante o lazer, no trabalho, em viagem e até no cinema. Confira nossa lista:
- Elle News
- Vogue Cast
- Creative Conversations with Suzy Menkes
- Backstage [com Marina Colerato]
- Gucci Podcast
- Bee My Guest
- 3.55, Chanel
- Fashion Talks da Renner
Blogs
Nos blogs foi onde tudo começou, onde as blogueiras de moda saíram do anonimato para conquistar um espaço prestigiado entre as marcas. Quando o Instagram ainda não bombava e TikTok e YouTube eram apenas palavras estranhas, era nos blogs que os amantes e as amantes da moda expressavam suas opiniões, profissionais ou não, sobre o mundo fashion. O que, de certa forma, criou um arcabouço de boas ideias para que o marketing sobre moda ganhasse ainda mais importância.
Ah, sim, nós também temos nosso próprio blog especializado não só em moda feminina e masculina, mas com tópicos sobre beleza, maquiagem e até o mundo pop, que invariavelmente faz parte do que é dito e feito na moda, o Restyle. Veja algumas das nossas dicas de blogs bem curiosos sobre o mundo da moda que usam e abusam da criatividade oferecida pelo marketing digital:
Canais do YouTube
Já andamos falando neste blog que a monetização do YouTube é algo almejado pela grande maioria dos influenciadores digitais, apesar das regras a cada dia mais rígidas para que isso de fato aconteça. E um dos segmentos que melhor soube se adaptar à era da imagem propagada pelo YouTube, adivinhe, foi o de moda, óbvio.
Se antes era preciso esperar seu artista favorito aparecer e reaparecer em algum TOP TEN da televisão, como na finada MTV, para que você entrasse em contato com todo um universo de estilo, música e moda, hoje você faz isso com alguns cliques e uma conexão wi-fi. Essa praticidade e a maior proximidade entre ídolos e fãs-consumidores propiciados pelo YouTube, vale destacar, foi um dos elementos que nos motivou a criar a Plataforma Raczum, unindo cultura pop e e-commerce de maneira nunca antes vista.
Hoje em dia há uma abundância de canais do YouTube dedicados à moda, sendo que muitos dos seus apresentadores e apresentadoras já se tornaram celebridades a ponto de irem parar na televisão, como é o caso de Bianca Andrade (Boca Rosa) e Camila Loures, em edições do Reality Show BBB.
Bom, para que você não perca tempo buscando uma referência de moda para acompanhar no YouTube, também iremos deixar nossa lista de dicas:
Vamos chegando ao fim do nosso artigo especial e, como você deve ter observado, marketing e moda são dois temas que têm muito a ver entre si, ainda mais quando estamos no meio digital. Nos tempos atuais, não existe mais a velha desculpa de que não há informação suficiente sobre moda para que nós saibamos o que usar num dia de sol assim que abrimos o guarda-roupa: está tudo na ponta do dedo, no seu Iphone, Smartphone ou laptop. Basta ter um pouquinho de curiosidade!
Bem, e agora que você ficou por dentro de todas as combinações exitosas que marketing e moda podem ter para alavancar resultados e até gerar uma receita considerável ao fim do mês, queremos que você compartilhe um pouco da sua experiência com esse nicho. Você concorda com os pontos expostos neste post? Como tem trabalhado e em que ângulo tem observado os melhores resultados? Comente aí embaixo!
