Procurando um método eficaz para ajudar a elevar seu negócio a um novo patamar? Então, acessou o conteúdo certo! Hoje vamos falar mais sobre o marketing de oportunidade e como ele pode potencializar os resultados da sua empresa.
No atual cenário do mundo dos negócios, que está em constante mudança, é mais que necessário se atentar às estratégias que podem auxiliar na hora de deixar sua empresa em evidência.
Por isso, ao longo do nosso artigo, traremos as cinco melhores formas de aplicar o marketing de oportunidade para que você possa obter os melhores resultados. Acompanhe!
Tabela de conteúdos
O que é marketing de oportunidade e qual a sua importância?
Antes de irmos às dicas, precisamos entender sua definição e sua importância para toda empresa que está ativa hoje, sobretudo aquelas que possuem presença online.
O marketing de oportunidade pode ser definido basicamente como o aproveitamento de determinado evento ou acontecimento para autopromoção da empresa, abrindo possibilidade de alcançar novos públicos e aumentar suas vendas.
Com o avanço cada vez mais evidente da internet e das redes sociais, é possível utilizar o que acontece no mundo e aquilo que está em evidência na mídia como fonte de inspiração para elaborar campanhas criativas.
Essas ações, sempre relacionadas com os assuntos do momento, são uma poderosa ferramenta para conseguir aquele buzz no seu negócio!
Mas porque essa estratégia é importante?
Bom, ao se atentar aos assuntos relevantes da atualidade, sua marca tem a oportunidade de gerar conteúdo e outros materiais e campanhas que vão se beneficiar daquele burburinho.
Para isso, porém, é preciso ficar de olho em quais assuntos são ou não interessantes para o seu público. Afinal, é a aproximação e interesse do público que serão a chave para obter ótimos resultados.
5 estratégias para aplicar em sua empresa utilizando o marketing de oportunidade
Agora que sabe qual o conceito deste modelo de marketing e sua importância, podemos avançar para a etapa das estratégias que devem ser adotadas para que se obtenha sucesso no atual mercado. Vamos lá?
#1 Estude as mais diversas direções que podem ser seguidas
Quando se trata de marketing de oportunidade, alguns cenários que mais podem se beneficiar com a estratégia são, por exemplo:
- campanhas voltadas para datas comemorativas e sazonais;
- interação mais “íntima” com o consumidor através das redes sociais e e-mail;
- notificações personalizadas em aplicativos;
- posicionamento diante de acontecimentos do aspecto político-social.
Vale lembrar que estas são apenas algumas direções para que você possa se basear para aplicar o conceito básico do marketing de oportunidade, trabalhando sua observação você será capaz de encontrar um leque de variáveis.
Tenha cautela em sua criação, não se esqueça que sua campanha será interpretada de maneiras totalmente distintas, obtendo comentários positivos e negativos conforme a recepção de diferentes públicos.
Por isso, nunca se esqueça que bom senso é importante na hora de fazer uso de situações do cotidiano em seus conteúdos e publicações.
Pesquise melhor sobre os assuntos que irá tratar, para que não tenha surpresas indesejadas e acabe em maus lençóis diante dos consumidores.
#2 Acompanhe de perto o que seu público alvo está dizendo
Entender as necessidades e se adequar ao que seu consumidor procura é imprescindível para que sua marca ou negócio seja bem-visto diante do público.
Afinal de que adianta seguir as direções dadas acima, criar um produto ótimo, mas não conseguir estabelecer uma comunicação direta com quem mais importa?
Assim, para evitar “ficar no escuro”, crie meios para receber feedbacks e analisar como sua campanha, ação, produto, postagem foi recebida pelas pessoas. Desta maneira será possível receber elogios e também tomar nota do que deve ser mudado em futuras criações. Tudo de forma fluida e honesta, visando a satisfação mútua.
#3 Selecione corretamente as oportunidades
Apesar do marketing de oportunidade se dar no fato de observar e utilizar as atualidades para promover sua marca, isso não quer dizer que todo assunto deve ser considerado por você. É importante saber selecionar o que seu público alvo irá entender.
Digamos que sua peça publicitária esteja repleta de referências da cultura pop e memes. Para essa publicação, é de se esperar que o público alvo sejam os jovens, já que eles são os mais engajados nesse tipo de assunto.
No entanto, vamos imaginar que sua audiência, na realidade, seja pessoas mais velhas, próximas a terceira idade, que preferem uma comunicação mais formal e tradicional.
Não daria certo, não é? Então lembre-se sempre de qual o seu público atual ou qual você deseja alcançar.
#4 Marque presença nas redes sociais
Procure utilizar as redes sociais com frequência e não somente quando novas oportunidades surgirem.
Você não vai querer ser visto como um oportunista que somente aparece para surfar na onda ou nas vésperas de um novo lançamento, se utilizando do assunto do momento para se autopromover, certo?
Mantenha suas plataformas sempre atualizadas e trabalhe o lado curioso dos consumidores. O segredo para manter uma audiência engajada é sempre fazer com que as pessoas esperem ansiosas por uma nova postagem da sua marca, simplesmente porque adoram te acompanhar.
#5 Consolide sua identidade como marca
Encontrar sua identidade e fazê-la conhecida por todos, de forma com que sua empresa seja lembrada em situações corriqueiras, deve ser o objetivo de toda empresa!
E por mais que pareça difícil de primeira, temos diversos exemplos que com esforço isso é possível. Vejamos a Nubank, startup brasileira do mercado financeiro, que possui uma identidade visual e linguagem própria muito fortes.
Mesmo quem não é cliente do banco digital consegue identificar rapidamente quando se depara com um banner roxo ou até mesmo a palavra “roxinho”, usada como apelido para descrever o cartão oferecido pela instituição financeira.
Assim, nossa dica é estudar sua empresa e pensar em uma forma de deixá-la em evidência, destacando seus atributos mais chamativos e diferentes.
Grandes empresas que fazem uso do marketing de oportunidade
A seguir, veremos um exemplo muito didático de marcas reconhecidas mundialmente que fazem uso do marketing de oportunidade em suas propagandas.
Observe atentamente a forma como elas usaram a “rivalidade” em tom de brincadeira, atraindo clientes de forma descontraída e orgânica.
- O que é Raczum? Como podemos(e vamos) te ajudar?
- Data driven: entenda o que é e os benefícios para sua empresa
- Vender no Instagram: formatos mais indicados + dicas
Burger King vs. McDonald’s
O Burger King e o McDonald’s são duas gigantes no segmento de fast-food que são vistas com certa frequência contracenando em “guerras publicitárias”.
Em 2015, porém, em prol do Dia Internacional da Paz, ambas as empresas optaram por deixar a rivalidade de lado e fazer uma parceria.
Na proposta em questão, o BK usou como ferramenta:
- data comemorativa;
- posicionamento político-social;
- marketing conjunto com o seu maior concorrente;
- identidade de marca de ambas as marcas: visto que a proposta seria a produção de um híbrido de seu sanduíche carro-chefe, o Whopper, e o Big Mac, que se encontra no mesmo patamar no cardápio do McDonald’s;
- publicações em redes sociais para divulgar a proposta.
Aqui, podemos perceber que a estratégia deu super certo, pois, além de atender aos critérios, o BK conseguiu atingir, de forma criativa, seu público alvo e consequentemente fez com que as duas empresas fossem o assunto do momento.
Então, agora que você sabe o que é e como implementar o marketing de oportunidade no dia a dia da sua empresa, chegou a hora de colocar em prática. Assim, já deixe esse conteúdo salvo nos favoritos para encontrar facilmente sempre que possível!
Até a próxima!
