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O que é marketing de conteúdo: tudo que você precisa saber

Se você clicou neste post para entender melhor o que é marketing de conteúdo é porque está estudando mais sobre marketing digital, certo?

Pois bem! Se tem uma frente indispensável para quem tem um negócio online é o tal marketing de conteúdo. Mas, afinal de contas, o que ele significa e para o que serve?

Continue lendo que a gente explica. 


O que é marketing digital?

O marketing de conteúdo é uma das estratégias mais promissoras de marketing, é o verdadeiro combustível do inbound marketing.

Mas, espera aí, o que significa esse tanto de termo?

O marketing digital é o conjunto de ações e estratégias de comunicação que uma empresa utiliza nos meios digitais, ou seja, na internet.

Dentro dele, uma empresa pode escolher trabalhar o inbound marketing e o outbound marketing, mas é ideal que faça os dois, de forma estratégica e bem planejada.

Enquanto o outbound marketing tem o objetivo de trazer clientes por meio de propaganda e ofertas – uma prospecção ativa. 

O inbound marketing é o contrário: são estratégias para atrair os seguidores de forma orgânica. Assim, a marca não vai atrás de clientes, ela os atrai por meio do conteúdo.

E é aí que entra o que conhecemos como marketing de conteúdo, uma estratégia de atração de clientes por meio de conteúdos relevantes.

Como funciona?

O grande foco do marketing de conteúdo não é fazer propaganda direta, mas oferecer conteúdos relevantes e essenciais, que responda às dúvidas do seu cliente e gere valor.

Assim, você aumenta a percepção de autoridade da marca, engaja o seu público e faz com que mais pessoas conheçam seus serviços, atraindo potenciais clientes.

O marketing de conteúdo pode ser aplicado de várias formas dentro da sua estratégia, como por exemplo:

  • Blog Post
  • Email marketing
  • Redes sociais
  • Conteúdo em vídeo
  • Conteúdos ricos, como e-books. 

E como o marketing de conteúdo funciona na prática?

Quando descobrimos o que é marketing de conteúdo nossa mente se abre para um mundo de possibilidades, não é? Mas muito mais importante do que saber o que é, é saber como fazer. 

O maior erro de muitas pessoas ao aplicar o conteúdo é não se atentar para a estratégia: postar qualquer coisa que der na telha é a receita certa para não ter resultado. 

O  marketing de conteúdo, para dar certo, precisa passar por três etapas: planejamento, produção e análise de resultados. E vamos falar um pouco mais sobre elas agora. 

#1 Planejamento

Já que estamos falando sobre o que é marketing de conteúdo é nosso dever desmistificar a ideia de que basta escrever para criar conteúdo.

Na realidade, a produção – escrita, em si – sozinha não gera nenhum resultado: é preciso definir objetivos, pesquisar e estudar estratégias.

Entenda o planejamento como tudo o que vem antes da criação, de fato: desde a escolha de temas à procura de referências. 

Pense que se seu conteúdo não é planejado, não há como traçar o caminho para fazer um bom marketing de conteúdo. E, menos ainda, mensurar os resultados para descobrir se atingiu o objetivo.

#2 Produção

Planejamento feito é hora de colocar a mão na massa. Afinal, a produção é o centro de uma estratégia de marketing de conteúdo.

Agora é o momento que você analisa o que foi planejado e pensa o que você precisa para fazer essa estratégia rodar.

Muitas vezes o profissional chega até o planejamento e, quando deve criar, acaba não conseguindo colocar as coisas em prática.

Para não cair nesse erro a dica é manter sempre os olhos no planejamento, para não perder o foco, e manter uma produção consistente e frequente.

Pode ser que no momento da execução, algumas coisas – ou muitas – definidas no planejamento precisam ser revistas e mudadas. E está tudo bem: o planejamento é um guia, nunca um limitador.

#3 Análise de resultados

Planejado e executado, chegamos em uma das maiores vantagens do marketing de conteúdo: mensurar os resultados da estratégia.

Diferente de um comercial de TV, por exemplo, que não dá muita alternativa de analisar o retorno que aquela propaganda trouxe, o marketing digital abriu a possibilidade de analisar tudo o que postamos na internet!

E é justamente por isso que essa etapa é tão importante para o marketing de conteúdo.

É nessa hora que você irá descobrir o que deu certo, o que não deu, o que deve ser melhorado e o que deve manter porque trouxe um resultado muito legal.

Mas, não podemos esquecer, tão fundamental quanto analisar o resultado é saber quais métricas mensurar.

Para cada canal em que circula o seu conteúdo há um dado primordial e outro que não é assim tão relevante – e o segredo da boa estratégia está em saber conferir a informação certa.

Se você ainda fica um pouco perdido quando o assunto é métrica, confira as publicações que temos aqui no blog sobre esse assunto. Nós temos certeza que você irá aprender muito sobre a relação dos dados e o marketing de conteúdo.

Quais as vantagens do marketing de conteúdo?

Agora que você sabe o que é marketing de conteúdo e como começar a aplicar, deve estar se perguntando porque fazer, certo?

Os benefícios do conteúdo para uma empresa são inúmeras, mas hoje vamos abordar as mais relevantes. Olha só!

* Mais tráfego para o site

Quando você quer saber algo ou aprender uma nova coisa, temos certeza de que você recorre aos mecanismos de busca – principalmente o Google.

E se você faz isso, é claro que seus clientes também fazem!

E é por isso que o marketing de conteúdo é uma das melhores estratégias para marcas que querem ser “encontradas”.
Toda vez que uma pessoa joga no Google uma dúvida sobre o seu nicho, um conteúdo do seu blog/site aparece, você abre uma porta para que ele conheça mais do seu trabalho/produto/serviço.

E, assim, novas pessoas chegam até você.

* Maior reconhecimento de marca

Pode ser que seu cliente não compre de primeira, mas se você sempre aparece para ele com uma “solução”, quando ele precisar do seu serviço irá lembrar da sua marca.

A produção de conteúdo é um verdadeiro ouro para quem quer que mais pessoas conheçam sua empresa e/ou seu trabalho. E, principalmente, reconheçam você como uma grande autoridade em seu segmento.

* Mais conhecimento para o cliente

Você já parou para pensar que, talvez, um cliente não compre de você porque não sabe o que você oferece? Não entende direito o seu produto? Ou até mesmo nem sabe que realmente precisa da sua empresa para resolver e facilitar seu dia a dia?

O marketing de conteúdo é ideal para educar o seu cliente: você responde suas dúvidas e o ajuda na tomada de decisão para converter em venda – o nosso grande objetivo.

Hoje em dia não dá para ter bons resultados na sua comunicação digital se você não investe em conteúdo.

Portanto, nada de deixar o marketing de conteúdo de lado – ele pode ser a fonte de sucesso e trazer resultados surpreendentes.

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Edu Gazzinelli | Raczum ®

Edu Gazzinelli | Raczum ®

CEO e Fundador da Raczum® ❤️ Inovação | Marketing | Design | Planejamento 🎓 Miami AdSchool | ESPM | UNA 💼 @raczum | @restyle.com.br | @medify.tech

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