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Como fazer um briefing: 6 dicas práticas

Se você, produtor de conteúdo, ainda não sabe o que é e como fazer um briefing… você está perdendo muita ideia boa por aí, viu? Para resolver este problema, hoje nosso post é sobre essa técnica muito usada no marketing digital, e que pode ser um aliado no seu planejamento e produção de conteúdo. Então, bora descobrir como fazer um briefing?!

O que é briefing?

O briefing é um documento que registra as principais informações sobre um projeto. Ele reúne todas as instruções que você recebe – ou passa para alguém – para o desenvolvimento de um job. 

Pode ser que você já tenha se deparado com um briefing, mas não reconheça pelo nome. Olha só: 

Vamos supor que você fechou um publipost com uma marca de cosméticos e, junto com o produto, eles mandaram também informações de como esperam que o publi seja feito.

Qual o objetivo da divulgação, quem é o público-alvo, qual deve ser o conceito do conteúdo, onde ele deve ser postado, qual a data da entrega, por exemplo, são algumas das infos que você pode receber.

Então, essa empresa está te passando um briefing! 

Mas ele só funciona para parcerias, divulgações e publis? Não, você também pode “brifar” seu próprio trabalho! 

Por mais que o comum seja repassar instruções para alguém (ou receber de alguém), quando você faz o planejamento de cada publicação do seu perfil com várias informações, você está fazendo um briefing. 

E é aí que a produção começa 😉 

Como fazer um briefing do zero?

#1 Defina o objetivo do projeto

O primeiro passo de como fazer um briefing é definir um objetivo. Afinal, ele que irá conduzir todas as atitudes que você tomar. 

Algumas perguntas que podem ajudar a definir a sua meta e guiar suas ações são: O que você quer fazer? Quais resultados você deseja conseguir? 

Vale lembrar que você precisa definir um objetivo principal, mas nada impede que outras metas secundárias sejam batidas dentro do mesmo projeto. 

Desde que tudo isso esteja descrito no briefing, não há problema! 

#2 Informe o público-alvo e persona

Para tudo que você vai fazer nas suas redes sociais, o público-alvo é a informação mais importante. Nós já falamos aqui, e não custa repetir: se você não sabe com quem está falando, não saberá como entregar o seu conteúdo.

Por isso que um dos passos mais importantes na hora de fazer um briefing é coletar informações a respeito da persona.

Seja para os seus conteúdos de uso pessoal (que no caso são as informações da sua audiência e seus seguidores), ou para parcerias com outros influenciadores, publicidade e campanhas com marcas, conhecer com quem você está se conectando é fundamental para estruturar toda uma ação que trará bons resultados.

#3 Contextualize o projeto

O que você terá que fazer? Como isso será feito? Em que prazo? Quais as referências? E o que não pode faltar? Essas e outras dúvidas também precisam estar descritas no seu briefing, afinal, não dá para criar um conteúdo de valor se não há toda uma contextualização. 

Lembre-se: estratégia é tudo na vida de um influenciador digital. 

Então, se você está brifando uma ação pessoal, aproveite a sua liberdade para escrever toda e qualquer informação que acredite ser fundamental para colocar sua ideia em prática (mesmo que você esteja fazendo um briefing para você mesmo porque, sim, você pode fazer isso para planejar seu conteúdo). 

#5 Informe o orçamento

E claro não dá para fazer um projeto sem definir um orçamento, não é? Aqui estamos falando de orçamento financeiro, o que acontece em campanhas maiores, como um lançamento próprio ou algo que irá exigir algum tipo de investimento. 

Se você está fazendo um briefing apenas dos seus conteúdos de postagem nas redes este item não é fundamental e oficialmente não será necessário aparecer no seu documento. 

Mas, quando falamos em como fazer um briefing com marcas e parceiros, que é o que todo influenciador digital deseja, o orçamento é muito importante. 

Afinal, ele irá definir quanto a marca está disposta a pagar para que um produtor de conteúdo fale sobre o seu produto/projeto/serviço.

Além disso, quando o trabalho envolve deslocamento e viagem, esse tipo de informação também é muito importante de ser falado e documentado. 

Quem vai arcar com cada custo? O valor investido nestes quesitos secundários irão ser abatidos no valor do seu Job? todo tipo de informação é válida para você se resguardar de que irá entregar um bom trabalho e terá um bom retorno dessa parceria.

#6 Determine um escopo de ação

Sim, o seu briefing pode ter um roteiro. Como assim? O que será feito, como será feito, com quem e quando…. Tudo isso deve ser passado para você. 

O escopo também serve quando as marcas procuram influenciadores digitais para determinados tipos de publicação, nesses casos pode vir descrito o texto que deverá ser dito no vídeo, o tipo de foto, um roteiro do que deve aparecer, qual a identidade visual que o influenciador deve usar e, em alguns casos, até mesmo a legenda já chega pronta até você. 

Lembre-se: você está vendendo um espaço publicitário em suas redes e, dentro do combinado e nos valores que você estipulou, a marca pode sim mandar informações prontas que devem ser usadas nessa parceria. 

E quando o briefing é para uso próprio? Bom, aí você pode usar e abusar da sua liberdade para anotar tudo, cada ideia que você teve para um determinado conteúdo. 

Viu só como fazer um briefing pode ser muito importante para um digital influencer? Todo e qualquer tipo de ferramenta, método e técnica que ajude você a desenvolver melhor os seus conteúdos, gerenciar suas redes e entregar aquele job de qualidade são muito valiosas. 

E se você não quer ficar de fora de nada e receber nossas dicas em primeira mão, não esquece de seguir as nossas redes sociais. Por lá, compartilhamos conteúdos diários de muito valor para crescer o seu perfil e aumentar a sua autoridade nas redes. Não vai perder não é? Esperamos você lá!

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Edu Gazzinelli | Raczum ®

Edu Gazzinelli | Raczum ®

CEO e Fundador da Raczum® ❤️ Inovação | Marketing | Design | Planejamento 🎓 Miami AdSchool | ESPM | UNA 💼 @raczum | @restyle.com.br | @medify.tech

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