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Buzz marketing: entenda o que é e como funciona

Se tem uma coisa que toda marca deseja é ficar na boca do povo (por bons motivos, claro), e o mesmo serve para a marca pessoal dos influenciadores digitais. 

Quem procura por uma boa forma de manter-se em destaque pode apostar no buzz marketing, uma estratégia de gerar um burburinho que vem acompanhado de muitos benefícios para seu job

Mas, afinal, como aplicar esse conceito no dia a dia do seu trabalho? Quais vantagens o buzz marketing pode trazer para você, influencer? É sobre isto que vamos falar no post de hoje ;).

O que é buzz marketing?

Você alguma vez já teve a sensação de que as pessoas estavam falando sobre um mesmo assunto em todo lugar? 

No trabalho, na academia, no happy hour da empresa e até nos grupos do WhatsApp… o acontecido do momento estava na boca do povo. 

O que muitas vezes nós não pensamos é que pode por trás do burburinho há uma estratégia das marcas para causar esse tipo de reação, utilizando o buzz marketing para que mais pessoas conheçam a empresa. 

O grande objetivo dessa estratégia é fazer com que mais pessoas conheçam seu trabalho por meio de conteúdos, campanhas e ações relevantes. 

Em poucas palavras, podemos dizer que o buzz marketing é, de certa forma, criar engajamento para que seu nome seja falado – e, se possível, falado muito bem! 

No fim, a ideia não é apenas alavancar vendas (por mais que isto seja uma consequência do buzz marketing), mas sim aumentar a presença da sua marca.

Agora, imagine que você utilize essa estratégia também no seu trabalho de digital influencer.

Fazer as pessoas comentarem do seu trabalho é uma forma de aumentar o alcance do seu job, fazendo com que assim outros potenciais seguidores, outros influencers parceiros e marcas conheçam você e seu conteúdo. 

Digital influencer x buzz marketing

O buzz marketing é uma estratégia muito positiva (se usada da maneira correta) para fortalecer a marca, criar relevância e engajar o público

Quando falamos em influência digital, têm benefícios melhores do que estes? 

Já falamos aqui no blog da Raczum que o trabalho de influenciador digital começa com o relacionamento com a audiência, certo? 

Para que a estratégia ofereça os resultados esperados, é preciso que o influencer tenha uma comunidade, audiência, seguidores para falar sobre o seu trabalho. 

Porém, é importante entender que o buzz marketing não é sobre viralizar conteúdos, o famoso “viral da internet”. 

Apesar de serem conceitos parecidos à primeira vista, o marketing viral é a estratégia de criar um conteúdo que seja compartilhável, ou seja, que as pessoas se identifiquem e passem de uma para outra. 

No entanto, diferente do buzz, a ideia desse tipo de conteúdo é apenas conseguir compartilhamentos, e muitas vezes a pessoa nem sabe quem foi o criador ou tem interesse em pesquisar mais sobre ele. 

No caso do buzz marketing, o objetivo é fazer pessoas falarem sobre você e sua marca. Não é só reconhecer que você existe e produz conteúdos para a internet, é comentar sobre o seu trabalho com outras pessoas. 

Quais os cuidados ao usar o buzz marketing em sua estratégia?

Apesar dos benefícios que uma estratégia de buzz pode trazer para o seu perfil, existem alguns cuidados que você deve ter ao utilizar. 

Um dos grandes viés do buzz marketing é despertar a curiosidade nas pessoas para gerar comentários.

Porém, é preciso ter cuidado para que sua ação não gere um grande burburinho e não ofereça uma ação à altura do esperado.

Pense que a estratégia é impactar positivamente sua audiência, e não o contrário. 

Prever como sua ação irá atingir seu público pode ser complicado, mas se tudo é pensado com atenção e cuidado, uma repercussão negativa pode ser evitada, certo?! 

Planejamento de uma estratégia de buzz marketing

Agora que você sabe o que é o buzz marketing e como ele pode ser um aliado para alavancar seu trabalho como digital influencer, veja alguns passos importantes que listamos para atingir seu objetivo. 

#1 Tenha um objetivo

Fazer buzz marketing apenas por fazer não vai trazer os resultados esperados – isso se você conseguir medir seus dados, né?

Assim como acontece com as campanhas e publicidades, para uma boa ação de buzz você precisa definir metas, objetivos e o público que quer atingir

Além, claro, dos conteúdos que serão produzidos, que devem ser estimuladores o suficiente para tornar o seu trabalho pauta de conversas da sua audiência. 

Então, pense em qual o seu plano com essa estratégia – principalmente o assunto e contexto em que será realizado, para que a sua persona identifique aquele conteúdo com a identidade e nicho do seu perfil. 

#2 Crie uma comunidade

Se você quer que falem de você, tenha quem impactar com o seu trabalho. 

Afinal, para que o buzz aconteça, é necessário ter um público que acompanhe seu job – ou queira acompanhar, a partir da sua estratégia de buzz marketing. 

Veja em quais redes sociais ou plataformas sua audiência é maior e invista nela, assim é mais fácil incentivar a conversa entre seus seguidores.

#3 Chame a atenção para seu job

Vamos lá: você tem um objetivo e um público, mas de nada isso valerá se você não estudar e planejar boas formas de chamar a atenção para seu trabalho. 

Uma estratégia de buzz marketing só traz resultados quando a mensagem passada desperta o interesse de quem acompanha você. 

Não há nada mais poderoso que o boca a boca para um negócio, e isso vale também para o meio digital: o alcance da sua mensagem vai depender das pessoas que estão ali, no dia a dia, acompanhando seu job. 

Segundo Mark Hughes, autor do livro Buzzmarketing, alguns viés que podem nortear sua estratégia e que funcionam para promover discussões, são: 

  •  Incomum: novidade que se destoa dos padrões já existentes 
  •  Chocante: conteúdos que surpreendam a audiência 
  •  Segredo: geram curiosidade e ansiedade 
  •  Extraordinário: ação positiva e satisfatória, que impacta positivamente
  •  Hilário: conteúdos carregados de humor, que entretenham 

Então, se você quer testar ações de buzz marketing para o seu job, esse pode ser o ponta pé inicial que você precisava. 

Para ficar por dentro do universo das redes sociais e dos influenciadores digitais, acompanhe o blog da Raczum! Criamos conteúdos com muito carinho para ajudar no sucesso do seu perfil <3

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Edu Gazzinelli | Raczum ®

Edu Gazzinelli | Raczum ®

CEO e Fundador da Raczum® ❤️ Inovação | Marketing | Design | Planejamento 🎓 Miami AdSchool | ESPM | UNA 💼 @raczum | @restyle.com.br | @medify.tech

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