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Análise de dados no marketing de conteúdo: como e porque fazer

O marketing de conteúdo é, hoje, um dos pilares mais importantes de uma estratégia de marketing digital. Dito isto, falar sobre os benefícios e porque fazer não é nenhuma novidade, certo? Mas e se nós contarmos que sem uma análise de dados de nada adianta a produção de conteúdo?

Sim! É sobre isso que vamos falar hoje: a análise de dados no marketing de conteúdo. 

Você já fez? Sabe como mensurar os resultados do seu trabalho? Consegue entender as métricas e dados dos seus conteúdos? 

Se a sua resposta para todas as questões acima foi não, fique com a gente até o final do texto para entender mais sobre o universo da análise de dados do marketing.



Marketing de conteúdo x análise de dados: como funciona essa relação?

Produzir conteúdo tem muita gente fazendo por aí! 

Mas quando o assunto é planejar e estruturar uma estratégia de marketing de conteúdo bem sucedida guiada por dados (e a análise de dados) a coisa muda de figura. 

Isso porque a ideia de que basta escrever ou produzir algo e postar em um blog, uma página no Facebook ou um perfil no Instagram para fazer marketing de conteúdo caiu por terra. 

Hoje, isso não significa que você está fazendo marketing, só significa que você está postando na internet.

Um dos pilares mais importantes do marketing digital é, justamente, a análise de dados. Essa é uma característica vinda do digital que transformou a publicidade e propaganda no mundo.

Se antes uma empresa pagava para veicular uma campanha na TV, sem ter noção de quantas pessoas tiveram acesso e demonstraram interesse, agora na internet você pode mensurar TUDO! 

Desde quantas pessoas viram o seu anúncio à quantas clicaram no “arrasta para cima”, quantas pararam na página de compra, etc.

E o mesmo vale para os conteúdos escritos postados em blogs: por meio da análise de dados, você consegue descobrir quais os textos do seu site são mais lidos, os assuntos mais interessantes para a sua audiência, o tempo médio que o leitor permanece na página, etc.

Sem falar nos dados de ranqueamento, não é? Esses são tão fundamentais que dispensam explicação. Você precisa da análise de dados para tudo no marketing de conteúdo – ao menos para tudo que você deseja ter resultados. 

Como fazer uma estratégia de marketing de conteúdo baseada em dados? 

Agora que você sabe que marketing de conteúdo sem análise de dados é apenas conteúdo, deve estar se perguntando como fazer uma estratégia baseada em dados, afinal.

Pois bem, vamos à alguns passos indispensáveis para usar dados em seu dia a dia:

#1 Faça uma análise inicial

Sim, a proposta do nosso artigo é mostrar como usar a análise de dados no marketing de conteúdo, mas você não irá conseguir mensurar seus resultados futuros se não souber onde está agora.

Para isso, é fundamental que você pare para analisar todos os dados que seus conteúdos tem atualmente. 

Sabe aquele conteúdo que você publicou e esqueceu? É hora de voltar até ele para extrair todas as informações que você precisa para começar a desenhar seus passos futuros. 

Se uma publicação em específico teve um resultado melhor, não se contente com um “ok, esse conteúdo provavelmente agradou mais”. Nem sempre essa é a realidade: na análise de dados é preciso ficar de olho em todas as variantes.

Quando o conteúdo foi postado? Qual dia e horário? Qual foi o comportamento da audiência? Só leu? Leu e compartilhou? Deixou um comentário? Por fim, qual foi o assunto do conteúdo? Como ele foi abordado? 

Na análise de dados do marketing de conteúdo não cabe achismo, apenas dados 😉

#2  Use o Big Data ao seu favor


Não existe a fórmula certa para o conteúdo perfeito, isso todo mundo sabe. Nem mesmo garantias de que o conteúdo irá trazer resultados. Mas existem dados que podem mensurar a eficiência do que sua empresa tem publicado online.

O Big Data Analytics é uma análise dos milhares de dados que são gerados no digital a cada segundo. O seu objetivo é extrair, armazenar e analisar dados para guiar estratégias e decisões.

Essas informações são fundamentais tanto para a gestão do conteúdo em si (marketing de conteúdo), como para a gestão de informação inteligente (experiência do usuário).

Ou seja, a análise de dados é o grande ouro para uma estratégia inteligente, eficiente e de valor. 

Quais os benefícios da análise de dados para o marketing de conteúdo?

Além dos benefícios que já citamos logo no início do conteúdo, outros ganhos que o uso de dados para direcionar ações de marketing de conteúdo pode trazer são:

  • Aumento do engajamento
  • Crescimento do tráfego orgânico
  • Criação de conteúdo preciso
  • Insight para melhorias e otimizações

Dito isso, só podemos concluir que dados e conteúdos foram feitos para andarem sempre juntos, sem dúvida alguma.

Agora que você entendeu mais sobre a análise de dados no marketing de conteúdo, chegou a hora de colocar tudo em prática para potencializar os resultados das suas ações. 

E se você curtiu o conteúdo, que tal compartilhar com aquele colega de trabalho que também tem interesse no assunto? 

Nos vemos no próximo post, até lá!

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Edu Gazzinelli | Raczum ®

Edu Gazzinelli | Raczum ®

CEO e Fundador da Raczum® ❤️ Inovação | Marketing | Design | Planejamento 🎓 Miami AdSchool | ESPM | UNA 💼 @raczum | @restyle.com.br | @medify.tech

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