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Agile Marketing: dicas para se preparar para o novo

Você já ouviu falar em agile marketing? Para muitas empresas, colocar ações de marketing em prática pode ser um desafio – e os resultados nem sempre são satisfatórios. 

O marketing ágil é um método para gestão de projetos de forma estratégica, dinâmica e objetiva. 

Quer aprender mais sobre isso? Então continue a leitura do nosso artigo para preparar a sua equipe para esse novo momento do digital. 



O que é agile marketing?

Bom, para explicarmos o que é agile marketing, vamos falar do que não é: o marketing ágil não é um “tipo” de marketing, uma ramificação, como vemos com o digital, o de conteúdo, entre outros.

O agile marketing é uma forma de operar o marketing, uma maneira de organizar e executar o trabalho. 

Hoje, ainda vemos muitos profissionais que utilizam uma abordagem conhecida como “cascata” para colocar o fluxo de trabalho em prática, com planejamentos de longo prazo.

Esse método funciona exatamente como o nome sugere: é necessário passar religiosamente por cada fase para chegar até o resultado final. 

É pensada uma grande estratégia que depois é executada e finalizada, sem modificações ou interferências no meio do caminho. 

Já no agile marketing, o grande planejamento é dividido em pequenas, uma estratégia mais compacta e flexível. 

São criadas pequenas estratégias – baseada em estudos e previsões do que trará um melhor resultado e focamos em executá-las.

Diferente do método cascata, no marketing ágil o foco está totalmente nas necessidades do cliente. 

São criados e disponibilizados alguns materiais e, depois, analisados os resultados para entender o que foi mais bem aceito pela audiência. 

No marketing ágil, as campanhas rodam por um tempo menor, coisa de semanas, e logo após é reunido o que deu certo, o que não foi tão bem sucedido e o que precisa de melhorias para direcionar o próximo passo. 

Valores da abordagem ágil para o marketing

  • Aprendizagem validada
  • Planejamento flexível 
  • Cultura de experimentos
  • Campanhas adaptativas e interativas
  • Colaboração focada no cliente
  • Processo de descoberta do cliente
  • Capacidade de resposta

Principais passos para adotar o método de marketing ágil

#1 Adotar cultura de melhoria contínua 

Um dos pilares do agile marketing é, justamente, validar o aprendizado. Isso significa que é fundamental que sua empresa esteja aberta aos processos de experimentos – afinal, a metodologia trabalha com testes e dados. 

Sem uma cultura focada em melhorias contínuas, fica difícil permitir o processo de implementação, mensuração e aprendizagem. 

#2 Acompanhar as demandas do cliente

Uma empresa que implementa uma metodologia ágil em todas as suas equipes consegue um resultado extraordinário. 

Isso porque um dos pontos principais para colocar o método em ação é a colaboração entre profissionais/times com foco nas demandas dos clientes.

Não é fazer o que a empresa imagina que é o ideal, mas suprir uma demanda reprimida da sua audiência para ter mais sucesso em suas ações. 

#3 Pautar ações em métricas 

A cultura de experimentos é uma característica forte dentro do agile marketing, mas ela só funciona quando o resultado é mensurado e documentado. 

É fundamental que a equipe de marketing tenha a autonomia de testar e validar ideias e projetos, mas é necessário que esses experimentos proporcionem dados e métricas que serão usados futuramente. 

Seja para afirmar que deu tudo certo e deve ser mantido ou que o resultado não foi positivo e, por isso, necessita de alterações. 

Implementar, analisar, ajustar, lançar novamente e continuar no aprendizado e aprimoramento contínuo, isso é agile marketing. 

#4 Desenvolver um ambiente colaborativo

Dentro do agile, a separação departamental não existe: o conhecimento é compartilhado para que as melhores decisões sejam tomadas. 

O segredo para um agile marketing bem sucedido é a união de competências. 

Mitos sobre agile marketing para esquecer

  • Marketing ágil não tem planejamento 

O planejamento não é apenas importante para o marketing ágil, como é a BASE de um trabalho eficaz. 

Ele irá direcionar todas as ações para o resultado final desejado e ele é muito importante. 

O grande diferencial, comparado com outros métodos, é que no agile o planejamento é flexível e aberto a mudanças. 

  • Marketing ágil é apenas utilizar ferramentas ágeis de gestão

Não é porque a sua equipe de marketing utiliza a metodologia scrum, kanban ou faz reuniões diárias que ela se enquadra no método agile. 

O marketing ágil é muito mais sobre uma gestão eficaz e ágil de fluxo de trabalho – planejamento, execução, análise e resultado – do que apenas utilizar post its para documentar a jornada. 

Vantagens do agile marketing

E quais os benefícios da implementação do agile marketing no meu negócio, você pode estar se perguntando. 

Apesar de já ficar subentendido quando falamos sobre o que é e como colocar em prática, vamos apresentar as principais vantagens do método:

#1 Maior número de entregas

Com uma metodologia ágil sua equipe de marketing conseguirá cumprir mais demandas dentro do mesmo tempo gasto com o método cascata, por exemplo. 

Além disso, o agile marketing também proporciona uma efetividade nas entregas, evitando o retrabalho. 

Outro ponto super positivo é a consciência de importância: quando há uma metodologia ágil é fácil identificar quais tarefas são primordiais e o que pode levar um pouco mais de tempo para execução. 

#2 Facilidade de adaptação 

Um planejamento flexível de curto prazo é perfeito para ensinar sua equipe a se adaptar. 

Isso significa que, caso seja necessário alterar algo, modificar uma tarefa ou incluir uma nova etapa, o time estará pronto para desenvolver a ação proposta. 

Além disso, devido ao planejamento mais maleável, sua equipe se torna mais preparada para responder ou solucionar imprevistos. 

E agora que você entendeu o que é agile marketing e quais suas vantagens, chegou a hora de começar a colocar o método em prática e colher os resultados do seu trabalho duro.

Se você acredita que esse conteúdo pode ajudar algum profissional da área, compartilhe o artigo. Afinal, informação boa deve ser compartilhada.

Até a próxima.

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Edu Gazzinelli | Raczum ®

Edu Gazzinelli | Raczum ®

CEO e Fundador da Raczum® ❤️ Inovação | Marketing | Design | Planejamento 🎓 Miami AdSchool | ESPM | UNA 💼 @raczum | @restyle.com.br | @medify.tech

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